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条码产业的SWOT分析

2006-4-18 　 全球品牌网 　

任何一个产业的生存和发展都面临着产业所处外部环境的影响和内在因素的制约。最影响产业的外部因素既有可能带来盈利的机会，又有削弱经济可行性的威胁；而产业的内部因素则有具有比较优势的强项，又有不足以把机会转变成盈利的劣势。产业的发展既要把握各种能够充分发挥自己优势的机会而获取收益，提高市场占有率；同时也要考虑到各种可能因自己实力不足而面对的威胁和措手不及而造成的损失。这种对优势（strength）、劣势（weaMess）、机会（opportunity）、威胁（threaten）的评价在经营战略管理中被称作为 SWOT分析。
经过了10多年的发展历程，我国的条码产业已经进入了产业的起飞阶段。在这种形势下，条码产业如何合理地制定产业发展战略，恰当地确定目标市场，是关系到今后产业可持续成长的关键。本文正是基于这样一种背景，运用SWOT分析的思路来分析我国条码产业为发展现状。
优势 （s）分析
我国条码产业是和中国物品编码中心（ANCC）共同成长的。1991年ANCC代表中国加入国际物品编码协会（EAN）标志着我国条码产业的正式诞生。中国的条码产业经过了15年的发展，已经积累了一定的产业规模、技术基础和行业应用的经验。从行业内部来看，我们的优势主要体现在：
1、路径优势
中国的条码产业虽然起步较晚，但是它充分利用了后发优势，选择了一条与众不同的发展道路。我国的条码产业从发展伊始就引进了国外的先进技术，从高起点切人。这使得我国的条码应用从一开始就与世界最先进的技术同步。待到条码产业形成了一定的规模和资金、经验积累以后，再转人自主的研发过程。而这时的研发是在前人成果上更进一步的探索，同时也是在经验积累基础上的一种更高层次的研发。这种研究结果具有更好的适用性，能够更加适合中国的企业应用。这种发展模式的选择使得条码的应用和技术研发形成了良性互动的机制，促进两者的健康速成发展。这也是我国条码产业发展的最大优势所在。
2、技术突破
经过多年的努力，我们终于开始摆脱美国日本在条码技术上的垄断。中国人自行研制的二维码已经通过鉴定并进入了应用阶段。龙贝信息技术有限公司开发的龙贝码和深圳矽感科技有限公司开发的CM二维条码是其中比较具有代表性的技术。技术装备领域也出现了象山东新北洋、福建新大陆、沈阳先达、沈阳凯泰、上海力象等一大批生产具有自主知识产权的设备的公司，产品从条码打印机到数据扫描、采集一 应俱全。
3、产品多样化
从条码产品来看，产品已经进入多样化阶段，能够满足不同部门的特殊应用要求。我国的条码产品已经从单一介质向多形态进化，除了传统的纸质条码标签以外，还应用各种新的材料以满足高温、高压和腐蚀性等恶劣条件下的使用。新条码材料开发中的旗舰产品是常州三晶神州科技的永久性陶瓷条码和重庆升标金属条码公司的金属条码。
4、市场基础
从条码的推广情况来看，我国的条码产业已经具备了很好的市场基础，市场潜力巨大。根据ANCC的统计，截止到2003年底，我国已经有9万多家企业申请使用了商品条码。在产品包装、自动销售结算和物流运输等领域广泛的应用。目前国内采用条码表示的产品超过了 100万种，应用条码及时进行自动扫描与结算与管理的各类商业超市、配送中心上万家，为电子商务和各种先进管理技术的应用奠定了良好的基础。这给未来的条码产业发展打下了良好的市场基础。同时从这些企业的条码应用实践中，我国的条码企业也积累了大量的行业经验，可以在今后的市场推广和产业发展方面发挥重要的作用。
5、产业规模
从条码产业的规模来看，条码产业已经初具雏形。目前，我国已经形成了由近千家企业组成的从事条码及自动识别装备研发、生产、销售和应用系统集成的产业队伍。由原来的代卖代销国外产品发展到了自行研制、开发、生产，正在逐步向国产化迈进，年销售额超过到了十亿人民币。同时，在ANCC和社会各界的努力下，我国已经建立了自动识别的研究机构，并培养了大批的研究和应用人才。这些都会为今后产业的良性发展打下坚实的基础。

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