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评论:“系统性”突围

2006-4-18   计算机世界    李云杰

这也许是一种必然。中国最大的IT企业联想收购IBM全球PC业务时,正是中国加入世三周年之际。

著名经济学家吴敬琏曾说过:"入世后,机遇是潜在的,挑战是现实的"。在中国入世之初,很多企业并 没有感受到一些专家在入世时曾预测的种种挑战和冲击,而没有足够的危机意识和采取战略性的应对和准备,所以当WTO的过渡期将结束,危机“忽然”来临,多是措手不及或被迫“大转弯”式的调整,并为此付出了一定的精力和代价。

联想从2004年初开始由“多元化”回归到PC上,一个重要原因就是受到戴尔的“逼迫”。戴尔在中国市场的迅猛增势,不仅让一些中小品牌厂商丢失阵地,而且已经杀到了联想的家门口。

改革之初及其后的很长时间里,跨国企业在中国布局伊始,处于前期的试探性阶段,本土企业、外资企业主要各占自己的地盘,市场竞争主要表现在本土企业之间的竞争、外资企业和外资企业的竞争;但是现在的情况已经发生根本性的变化,中国加入wto,平台彻底改变。竞争规则也发生了很大变化。首先,整个中国的市场环境变得更加开放,本土公司原有的一些本地化的优势正在消失。其次,跨国企业在中国经营和积累多年,对中国市场的了解也越来越深。最重要的是,在全球经济低迷的情况下,中国市场高增长,真正成为了跨国企业全球体系中具有“战略高度”的重要市场。正像一位市场分析人士对记者分析的那样:“戴尔在全世界所向披靡,而中国市场潜力巨大,如果这块阵地攻不下来,对戴尔意味着什么,这不也是生死之战吗?”

很多跨国公司已经在近两年完成了在中国的整体布局和调整,他们开始从“高端”到“低端”、从“城市”到“农村”的全面进攻。

“每一寸土地都在争夺,这是一场真正的’黑山阻击战’”。在联想宣布收购ibm PC业务后,联想掌门柳传志曾表示,联想正与海外巨头在中国电脑市场上展开艰苦战斗。

“我们在年初制定计划时,就预料今年国际厂商会大举反攻,但实际情况是,远比我们预料的要猛。”在12月初,浪潮集团高级副总裁王恩东对记者说。王恩东对目前的态势表示担忧。

由以前“各自赚着自己最拿手赚的钱”,到全面的“混战”,跨国企业和本土企业的全面短兵相接、硬碰硬的战役在2004年已经打响,预计2005年将更加激烈。实际上,这种短兵相接不仅体现在中国市场上,同样已经走出去的中国企业如华为中兴等在全球市场上都在与思科等国际企业的狙击。

中国企业遭遇前所未有的竞争压力,能否经受住“生死”考验?怎样保持住自己传统优势,并进一步培养自己的竞争力?

而与此同时,中国一些领先的本土企业经过十几、二十年的快度发展,本身遇到了一些瓶颈,自身能力的提升能否突破?

重大变革与转机常常出现在危机发生以后。如果这样看,危机并不单纯是坏事。

在一个生态链中,存活的不仅有大象和狼,也有蚂蚁和羊。这是羊与狼、蚁和象共生的生态圈,每一种生物都将有自己的生态位。在产业生态链中也一样。关键是,在全球it“生态链”重构的过程中,每个企业能否找到自己的“生态位”。

可以肯定的是,在今后硬碰硬的竞争中,有些企业会经受磨炼成熟起来,甚至走向世界,而有些经历不起风雨的会垮掉,这是生态规律。

同样可以肯定的是,本土企业再靠以前的像“宝石手机”和“美女营销”这样 “一招鲜”的“单个战术”不会灵光了,这些很容易被快速“拷贝”。而未来更需要的是整体战略思考基础上的“系统战术”。

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