——重读《现代公共关系》

正如《公关第一，广告第二》书中所言，“公共关系需要创新”，“需要新的和与众不同”。［1］在众多高校公共关系基本理论书籍中由中国高教学会公关教育专业委员会理事长李健荣教授、中国高教学会公关教育专业委员会副理事长、华东师范大学教授邱伟光先生主编，由东方出版社出版的《现代公共关系》，尽管该书的出版已经是二年多以前的事情了；尽管表现上看，从教材思想主脉，体例安排上，似乎于书市上大大小小的公关教材或公关读物，并无太大差别。但若细细品读，处处体现着对当代公关基本理论的重新梳理的痕迹，其公关思想的创新点，则埋在字里行间，渗透在书籍内容的细微之处。近来，当笔者重新阅读时，这种感受则愈发强烈。

透过对《现代公共关系》一书整体时间脉络的审视，其“现代公共关系”中的“现代”，标定了作者思考的时间段落上选取的“新”。一般来说，在公关发展历史上，“现代公共关系”，主要是与古代准公关、近代公关相对应的一个发展阶段，主要指19世纪末二十世纪初之后的公关发展阶段；但细读《现代公共关系》一书，我们看到，李健荣与邱伟光先生，在立论的时态选择上，不是停留于“过去时”，而时立足对21世纪之后当代公关的深入思考，对知识经济时代公关基本理论的重新梳理。这种重新梳理，至少体现在：

第一，把21世纪的时代背景与当代公关的社会推动因素作了积极的连接，重新梳理了当代公关的社会推动因素。诚如该书开篇所言：“在当今这个经济全球化、信息全球化的时代，公共关系作为信息沟通、关系协调的软性管理手段，已经成为一种时代的要求和社会发展的必然趋势。”［2］从这里我们可以看清当代公关推动因素与上世纪初公关发展的推动因素的一种共性中的差异和变化。

第二，通过对20世纪与21世纪科学研究视角的比照研究，重新梳理了对公共关系基本涵义的认识。作者认定，20世纪与21世纪对科学研究视角的不同在于：“20世纪的科学侧重于对物质、物体的研究，21世纪的科学侧重对事物与事物之间的关系的研究。” ［3］作者根据这一判断，断定了“关系”在公共关系基本含义中的重要地位。应该说，发现“关系”的价值（非庸俗的关系），不是理论的重要发现，但将公共关系回归于社会关系形态的一种表现形态，则是对公关定位的一种重新梳理后做出的思考；同时应该看到不论今天，关于公共关系基本涵义的说法有多少，《现代公共关系》一书的作者，所进行的比较研究，应该说是具有公关内涵研究上方法论的引导价值。

第三，基于当代社会的时代要求，《现代公共关系》一书的作者将“注重社会的可持续发展”，这个当代中国社会崭新的发展命题，镶嵌于公共关系基本功能之中。并在这一基础上，重新输理了公共关系的基本职能的内容。并第一次从整体、系统认识公关职能出发，多角度论述了有关公关职能的基本原理、基本分类等；同时认定：“随着经济全球化趋势的加快以及信息产业的日益膨胀”，导致“公共关系职能发展新趋势” ［4］的出现，例如网络公关职能、绿色公关职能、国际公关职能等成为公共关系职能发展的新趋势。有了这种职能认识上的积极拓展，网络公关、绿色公关、国际公关等问题，作者都给予大篇幅地阐述。笔者曾在所写的《公共关系：实践的哲学观》一文中，有过这样的感慨，“公共关系理论的建立与实践行为的兴起是20世纪以来,人类自身理性认识的重要文化成果。”但是要“认识这一文化成果” ［5］需要在21世纪知识经济时代，彰显公关的科学价值，形成公关巨大的社会贡献力，现在，我们在《现代公共关系》 一书中，在笔者所敬仰的两位专家的著述中，已经看到了当代公关所可以释放出的社会贡献力。

《现代公共关系》已经在多个方面，及时汲取了当代社会许多新的社会需求，新的科学研究成果，并在这一基础上，重新梳理了公关所涉及的一系列基本理论；作者的创新精神就在这种梳理中得到逐步地体现。

创新其实是一个量变的过程，在广泛传承当中，在一些关键环节，求得某些认识上的突破，然后逐步扩大这些突破，那么“革命性”的变革就离我们不远了 。。。。