中国最有价值品牌评价

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2006-4-23 　全球品牌网　张明

　随着市场经济的发展，互联网带来的信息便利，以及国际各种经济类评价传播进入我国，中国人审视各种经济现象、预测经济走势、认识举足轻重的国内外大企业以及行业领导品牌等，有了越来越多的途径。人们越来越重视经过量化的排名、分析，特别是不同排名所揭示的不同信息。在这些不同的信息中，人们可以从多个视角、多个侧面，结合自己所关心的内容，更全面地思考问题，把握方向。
　　目前在我国影响比较大的是所谓世界500强。“世界500强”并没有什么固定的概念。美国3大商业杂志《财富》、《福布斯》和《商业周刊》每年都要给大企业排座次。《财富》和《福布斯》的排行榜都叫“世界(国际)500强”；而《商业周刊》则达到了 1000家。
　　哪个排名更权威呢？三大杂志进行排名的标准各有侧重，结合在一起，则从不同侧面反映了世界主要公司的实力：
　　《财富》直截了当，500强以销售收入为依据排名，重视企业规模，并且凭借其47年的悠久历史具有最大的影响力。
　　《福布斯》则综合考虑年销售额、利润、总资产和市值，客观性强一些。
　　《商业周刊》每年则以当年5月最后一个交易日全球各大股票交易市场的股票收市价为基准，计算出全球发达国家市场市值最高的1000家上市公司，因此每年的排名波动比较大。从某种意义上讲，《商业周刊》的排名比《财富》更能反映出全球经济领域的剧烈变动。
　　尽管标准不同，这三大杂志的排名还是有一定的科学性和权威性的，能进入其视野的公司都是地位的象征。
　　除了世界500强，在我国影响比较大的还有世界最有价值品牌排名。品牌价值排名在国外也有不同的体系，先后传播到我国、影响比较大的有美国《金融世界》和《商业周刊》杂志所进行的排名。
　　中国最有价值品牌评价正是借鉴了这些国际品牌评价方法。
　　1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路品牌价值 330.45 亿美元，使中国人为之震撼。
　　我们中国名牌价值多少？当时的中国质量万里行组委会主任艾丰向中央建议，中国质量万里行要在深入打假的同时，打假扶优，两翼推进。要给中国自己的名牌量出价值，树立名牌意识，增强国际竞争力。于是诞生了北京名牌资产评估事务所(现在的北京名牌资产评估有限公司)。本着研究名牌价值内涵与发展规律，指导和推动我国企业创立世界名牌的宗旨，在借鉴世界最有价值品牌评价方法的基础上，名牌评估所根据1992-1994年连续3年的全国500家以及轻工业200家企业销售收入及利润排名，选择消费品类，有中国自己品牌，并且能够提供财务状况等资料的企业进行研究。1996年初，根据研究结果，从中选择了80个品牌作为 '95中国最有价值品牌予以发布。
　　这样，中国自己的品牌第一次有了自己的身价，也有了与国际品牌比较的基础。当时的研究结论是：我国企业已经进入品牌竞争时代；中国名牌与世界名牌差距很大。引用率很高。
　　中国最有价值品牌评价的问世，为国内外人们研究中国市场经济引入了一个新的观察视角。在国内，每年仅媒体的直接报道量上百家，企业、专家及政府相关研究引用更是比比皆是。在国外媒体的传播也很广泛。使人们对于中国品牌的认识，由泛泛的没有差异概念的定性之说，有了可以区别分量的定量标准。
　　它的问世，也使中国人对于中国自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市场中，消费者多了一个对于品牌的识别标准。也增强了使用中国品牌的信心。
　　中国最有价值品牌的问世，使得在国际上早已获得高度认可的操作实务——品牌是最有价值的资产，日益得到了社会的承认。使得拥有最有价值品牌的企业，有了资本扩张的核心资本——品牌。对于投资者，品牌是吸引他们的首要的要素。截止2002年底，’2003中国最有价值品牌企业已经购并重组了660多家企业，并且已经相继投产。
　　品牌销售收入的增长，最能够代表消费者对于品牌的信任与忠诚。9年来，中国最有价值品牌以突出的地位，影响着中国人的生活与消费。平均每年以20%左右的速度递增，使中国品牌在市场中的地位迅速集中。在以家电为主的耐用消费品领域，中国品牌的市场集中度日益提高，达到了约70-80%。
　　'2003中国最有价值品牌
　　单位：人民币亿元
　　品牌企业名称品牌价值
　　海尔海尔集团公司 530.00
　　红塔山玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司 460.00
　　五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司 269.00
　　联想联想集团有限公司 268.05
　　第一汽车中国第一汽车集团公司 267.63
　　TCL TCL集团股份有限公司 267.12
　　长虹四川长虹电子集团有限公司 267.06
　　美的广东美的集团股份有限公司 121.50
　　解放中国第一汽车集团公司 107.62
　　青岛青岛啤酒股份有限公司 100.90
　　燕京北京燕京啤酒集团公司 90.28
　　999 三九企业集团 83.06
　　小天鹅江苏小天鹅集团有限公司 68.85
　　双汇河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司 61.86
　　红旗一汽轿车股份有限公司 52.48
　　长安长安汽车(集团)有限责任公司 52.30
　　鄂尔多斯内蒙古鄂尔多斯羊绒集团有限责任公司 43.67
　　古井贡安徽古井贡酒股份有限公司 38.01
　　波司登波司登股份有限公司 36.18
　　新华山东新华医药集团有限责任公司 35.42
　　三精哈药集团三精制药有限公司 33.30
　　白猫上海白猫(集团)有限公司 26.86
　　王朝中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 25.01
　　五粮春四川省宜宾五粮液集团有限公司 22.20
　　人民大会堂营口卷烟厂 17.09
　　完达山黑龙江省完达山乳业股份有限公司 15.67
　　古船北京粮食集团有限责任公司 15.56
　　珠江广州珠江钢琴集团有限公司 14.68
　　漓泉燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司 12.90
　　顾地广东顾地塑胶股份有限公司 10.60
　　方太宁波方太厨具有限公司 10.01
　　金川内蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司 5.56

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