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未能抵挡亚洲关键市场压力重 eBay直面中国败局

2006-5-8 　 中华工商时报 　  文雪梅

　据英国《金融时报》报道，著名互联网公司eBay在日前举行的年度分析师大会上首度面对了在中国市场的败局，一些分析认为，该公司可能会做出有放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。
　　
　　尽管eBay的女CEO梅格·惠特曼在会上做出了一些乐观的预期，但这并没有阻挡住eBay公司股价在会后的大幅度跌势，当日该公司股价已经跌至52周以来的最低点32．01美元。与年初相比，近来该公司股价下降了25％，股票市值缩水了150亿美元。
　　
　　eBay负责国际业务的总裁MattBannick坦承，由于面临中国和韩国等亚洲关键市场的竞争压力，eBay的增长预期将被削弱。他说，eBay在亚洲面临特殊的挑战，特别是在中国和韩国，在中国已经很难找到立足点。
　　
　　国际市场电子商务业务的增长率每个季度正以2％左右的速度下降。去年，eBay公司在美国和德国这两个最大的市场的业务增长率停止了下降：在德国，去年第一季度增长率下降到9％，但是到了2006年第一季度又重新上升到19％。
　　
　　虽然如此，公司的管理人员承认，超速发展的时期已经一去不复返，eBay公司开始越来越依靠销售全新产品，而不是二手产品。
　　
　　有分析师认为，考虑到在中国和韩国这两个关键市场电子商务爆炸性的增长，eBay业务的进展缓慢是一个明显的失误。
　　
　　还有分析师质疑说，除了美国，如果eBay不能在中国这一潜力巨大的市场继续进展，那么eBay还能在哪里继续发展？
　　
　　就在一年以前，eBay还是雄心勃勃。上次的分析师大会上，该公司宣布增加对中国市场追加1亿美元的投资，以扭转在中国市场的局面。
　　
　　而其CEO惠特曼更是曾对中国市场上的竞争对手表示出了“战略上的藐视”，声称中国市场上的一大群“小竞争对手”仅仅会对eBay的“脚踝”造成打击，而eBay的市场攻势才是对它们的致命一击，它将“毫无悬念”地成为中国市场的胜利者。
　　
　　尽管中国市场的潜力十分诱人，但是来自这一市场的竞争也异常激烈。如今，在中国拍卖市场上，阿里巴巴旗下的淘宝网已经取得的领导地位，雅虎的发展势头近来也非常迅猛。这两家公司宣称已经占有了中国B2B拍卖市场70％的份额。
　　
　　而来自Google的竞争也不容忽视。眼下，Google正进行稳步的扩张，其业务已经不局限于提供搜索服务，而这一举动被华尔街解读为eBay公司面临的一个重大威胁。
　　
　　面对种种激烈竞争，eBay也采取了免费政策以维持市场份额、开通eBayExpress快递网站等等对策。
　　
　　但分析师认为，一方面，对于依靠免费政策能否维持市场份额，还值得观察，另一方面，eBay试图进入零售领域的举动尽管有助于扩大用户群，但未必能够挑战类似亚马逊这样的零售商。
　　
　　快速发展的Skype网络电话业务被eBay管理层寄予了很大的希望。惠特曼说：“很期待我们明年要做的一些初步尝试。”但也有分析师对此充满了忧虑。花旗银行一名分析师认为，Skype的业务与eBay业务如何结合起来是一个问题。就连惠特曼也承认，“这不能在一夜之间完成，它是一个很复杂的过程，需要一定的时间。”
　　
　　还有分析师指出，尽管Skype在中国的登记用户有1300万之多，可一旦IP网络语音服务得到普及，Skype网络电话业务将面临很大挑战。

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