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迪斯尼与麦当劳分道扬镳 被疑与垃圾食品有关

2006-5-13 　 北京现代商报 　

麦当劳餐厅中最吸引小朋友的当数“开心乐园餐”了，因为许多可爱的动画形象都和这个套餐一同出售。但从今年夏天开始，小朋友可能再也不会在麦当劳餐厅见到“米奇”、“尼莫”、“神探加吉特”等经典迪斯尼动画形象了。
　　
　　5月8日，全球娱乐巨头美国迪斯尼公司宣布，该公司将结束与麦当劳公司长达10年的营销联盟关系，双方公司在今年夏天合约期满后不再续约。迪斯尼与麦当劳一再强调，解除合约行为是一种商业运作行为，与人们对“麦当劳食物可能导致肥胖”的担忧无关。
　　
　　分手与肥胖无关？
　　
　　当天，负责与迪斯尼合作的麦当劳企业关系部门高级副总裁杰克·达利说：“麦当劳与迪斯尼长达10年营销联盟关系的结束是出于双方各自的经济原因。”
　　
　　同时，达利还否认了前不久《洛杉矶时报》一篇报道的内容，该报道称迪斯尼准备放弃与麦当劳合作的原因是不想和所谓的“垃圾食品”有关系。
　　
　　但迪斯尼现任最大的股东史蒂夫·乔布斯曾质疑，用动画形象促销快餐宣传电影的做法“存在一些值得令人关注的问题，因为社会愈来愈留意快餐所隐含的形象。”两天前，监管部门正式批准迪斯尼收购动画制作公司皮克斯，皮克斯老板乔布斯成为迪斯尼的最大股东。
　　
　　近年，麦当劳食物对健康的影响非常引人关注，也惹来不少人的批评，其中《超码的我》、《速食王国》等都把矛头指向了麦当劳。麦当劳在英国还成为最不受欢迎品牌。
　　
　　《加勒比海盗2》成绝唱
　　
　　随着双方合约的解除，即将在暑假黄金档期上映的迪斯尼电影《加勒比海盗2：亡者宝盒》将成为迪斯尼和麦当劳合作的最后一部作品。麦当劳为这部电影投入了不少资金。此外，迪斯尼动画片《汽车总动员》也得到麦当劳公司的支持。
　　
　　迪斯尼公司当天强调，两家公司仍保持着友好关系，在过去10年，两家公司的合作一直是积极的，今后双方仍然有合作的可能，并发展成一种更灵活的、非排外性的合作关系。
　　
　　双方寻找新搭档
　　
　　为了获取为期10年的迪斯尼电影及电视产品特许权，麦当劳给了迪斯尼1亿美元，据估计，这份合约价值10亿美元。迪斯尼不仅失去了这份合约也失去了一个为公司宣传的合作伙伴。
　　
　　但据分析员表示，迪斯尼仍会寻求一些适当的食品公司，建立合作关系，如生产谷物早餐、饼干及巧克力的公司。
　　
　　而麦当劳则早已经把绣球抛给了新兴动画制作公司梦工厂。去年7月，麦当劳宣布，他们正准备和梦工厂动画公司进行为期两年的合作，将在以后推出受欢迎的梦工厂卡通形象，包括怪物史瑞克。
　　
　　相关链接
　　
　　麦当劳与迪斯尼10年姻缘路时间事件1996年夏麦当劳携手迪斯尼。两家公司决心联盟，各取所需。麦当劳在促销中陆续推出迪斯尼卡通形象，吸引儿童消费者；迪斯尼公司通过麦当劳分布在全球的3万多家餐厅，将公司形象进行推广。2002年随着皮克斯、梦工厂等动画公司的兴起，迪斯尼出现疲态。当年，迪斯尼《星银岛》一片的失利，使麦当劳主要针对儿童的“开心乐园餐”销售直线下降。迪斯尼的表现，让麦当劳不得不考虑转变销售策略。2005年7月麦当劳宣布，他们正准备和梦工厂动画公司进行为期两年的合作，并将在以后推出受欢迎的梦工厂卡通形象。合作从2007年开始。2006年1月迪斯尼74亿美元收购皮克斯，皮克斯老板乔布斯成迪斯尼最大股东，乔布斯对动画人物进入快餐店为电影以及公司做宣传的做法持否定态度。2006年5月迪斯尼正式终止与麦当劳10年的合约，两家公司均表示，双方将发展成一种更灵活的、非排外性的合作关系。

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