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品牌的力量正在被人为的削弱

2006-5-16 　 全球品牌网 　  张华平

对于品牌的力量，无论是企业、媒体、经销商、消费者都深信不疑，为此，中央电视台在06年的招标期间，推出了“相信品牌的力量”的宣传口号，再次点燃了企业全力打造品牌的热情，也将品牌推向了新的发展高潮。通过这个口号中央电视台是告诉企业要相信品牌的力量，而企业则是通过中央电视台这个载体告诉消费者要相信品牌的力量。形成了一个良性的循环。
但这种通过企业、媒体悉心、长期建立起的品牌力量，正在被一些企业人为的削弱，导致品牌遭遇前所未有的信任危机，逐渐让顾客丧失了品牌消费的信心，这并不是危言耸听，而是正在成为一种现象，让我们看看05年品牌力量遭遇的信任危机：光明牛奶的回锅奶事件、芝华士的勾兑洋酒、宝洁SK—II的虚假宣传、雀巢奶粉碘含量超标、哈根达斯的手工黑作坊等一些事件被媒体的暴光，大大丧失了顾客品牌消费的信心，大大损害、削弱了品牌的力量。
这种现象看似是个别企业的行为，但如果不进行及时、有效遏止的话，就会波及整个品牌企业，进一步削弱品牌的力量。因为品牌已经成为一种信心符号、忠诚消费的标杆、成为一个产业或者是一个市场，是消费者衡量消费的一种识别符号，但当这些全国、乃至全球的著名品牌都不可信之后，那消费者还会相信品牌的力量吗？还会相信品牌消费吗？
强大的品牌力量是在消费识别、消费忠诚、情感连接、树立信心等所有力量的聚合之下形成的，是经过企业、媒体对品牌市场的悉心培育、有效塑造而培养起的品牌消费意识。 
对于品牌的力量，整合营销之父唐•舒尔茨有一句话进行了概括，就是任何的技术、尖端科技都是可以复制的，唯独品牌是具有永远唯一性的，一旦建立起来，就会永远属于企业自己，具有永远的不可复制性。但这只是从企业的角度去概括品牌的力量，告诉企业要相信品牌的力量，
从这可以看出品牌的巨大力量，这也是大多数企业在经过价格战、渠道战、促销战之后的最后市场拓展利器，为此各个企业分别扛起了品牌大旗，拓展全国甚至是全球市场。
但这种力量如果不进行细心的呵护，就会漫漫枯竭，作为一名营销人，深感痛心，但更多的是一种危机，笔者希望通过此篇文章能唤醒更多的营销人来呵护品牌，为品牌注入更多、更强的力量，不要让品牌的力量被人为的削弱。

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