首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
 
 

巨星“百事”精彩“可乐”

2006-5-17   全球品牌网    刘海峰

促销必须独特而有趣这篇文章为我们展示了百事可乐精彩的促销,是新一代选择的品牌战略理念的具体实践,通过持续的促销及整合传播与时尚一族建立了亲密的关系。
2000年夏在大型商场,看到百事可乐摆出强大的阵容,展开公关、宣传、广告、促销攻势,赢得了年轻一族消费者的青睐。
在现场我们看到促销专柜是一个大型百事可乐易拉罐造型,背景是醒目的百事可乐新形象标志,百事可乐、美年达七喜三大百事系列产品方阵更是气势非凡,与巨星背景大招贴,POP挂旗、宣传画、促销礼品模型,构成一道亮丽的风景线。促销专柜前人头攒动,参加百事促销活动的消费者络绎不绝,真可谓“风景这边独好”。
评述:今夏,百事可乐营销攻势,真可谓来势凶猛,大兵压境,继去年“百事可乐名星足球队”射出漂亮的一记“促销”球之后。今年又联袂巨星上演了一场精彩无与伦比的“百事音乐巨星赏”,今夏饮料市场上“百事”巨星发出璀灿的光芒,精彩“可乐”赢得了消费者的青睐。
今年百事可乐整个营销活动的主题“百事音乐巨星赏”,其主要目标是成为“新一代的选择”。百事可乐与香港天王郭富城、天后王菲、国际巨星珍妮·杰克逊、瑞奇·马丁签约,成为百事可乐的形象代言人,其主要目标直指时尚年轻一族,欲在新一代中建立一种新的生活观念,根植“百事可乐”全新的精神境界,使“百事可乐”成为“新一代的选择”。而且把时代巨星、时尚音乐、广告策略、促销活动有机地进行整合,统一形象、统一组织、统一传播,形成极具攻击力的百事可乐大营销活动。
百事可乐的成功取决于透过品牌保持传播统一性,而且是极具创意,讲究策略。在此,我们不难看出百事可乐的品牌推广战略意图,有序地通过大创意、大策略、大形象,抢占可乐市场,并不断创立“新一代、新选择”的品牌形象
“能掳获你的心的品牌就能促成行动,能掳获你的感情的品牌便能得到青睐”,看看现在一些叫喊式广告,“心动不如行动”、“每天喝杯XXX”,是带有强迫式的传播方式,而且声音杂乱,传播组织缺乏统一性,这样,很难达到真正的市场效应,更谈何创新市场巩固市场。
当然,百事可乐今年适逢良机,“可口可乐”的比利时事件的影响;中国可乐还未能站稳脚跟,并及时展开有效的品牌推广,而百事可乐则以时尚色彩、时尚音乐、时尚活动,再次掀起可乐市场风暴,尽展百事巨星风采。

金世佳管理咨询机构 Http://www.jsj-info.com
首席品牌管理顾问 刘海峰E-mail:lhf8698@163.com

查看 刘海峰 的所有文章 进入营销论坛与作者交流

 相关文章 [关键字:“百事”]

·巨星“百事”精彩“可乐” 刘海峰 2006-05-17)

 热点文章 更多

·[推荐]产业链阴谋:一场没有硝烟的战争 郎咸平 2008-7-22 36评)
·刘翔伤情最新揭秘 李光斗 2008-8-20 8评)
·康师傅步入秦池后尘 路胜贞 蒲松林 2008-8-15 36评)
·业务员——怎么你又被公司“糊弄”了? 刘连喜 2008-8-27 3评)
·从“贴牌”到“品牌”的战略:中国经济强盛 杨松霖 2008-8-26 3评)
·刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报! 左亮 2008-8-21 12评)
·张艺谋从成功到永远还缺少什么 卫军英 2008-8-12 11评)
·悍马之死,我最成功的品牌预言 邹文武 2008-8-26 8评)
·刘翔退出,明智背后不明智的决策 邓轩儒 2008-8-19 8评)
·奥运开幕式的五大遗憾 李志起 2008-8-9 41评)

 最新推荐 更多

 相关评论

 
|
| |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand,the brands promotion!
globrand(全球品牌网)--创新营销,传播品牌,中文品牌传播专业门户
未经许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载