在不同的场合，我听过许多智慧人士对品牌竞争力内涵的诠释。重庆力帆集团董事长尹明善说：品牌的竞争是高级竞争；慧聪国际总裁郭凡生说：盈利才能让品牌增值；中央电视台广经中心副主任郭振玺说：媒介是企业重要性战略资源。类似其它关于品牌竞争力诠释，我还听过许许多多。

　　在对待如何打造有竞争力品牌这个问题上，不论个人还是企业都将面临着新的选择。不论是这样或者那样的选择，但都是一种需要智慧地选择。而且这种选择常常会取决于选择者的观念，取决于适应市场竞争客观变化的一种态度。如今，在企业之中，倡导 “立功、立言、立德”不仅代表了企业一种新型和良好品牌形象，更是强势品牌建立的根基。以上三个方面，将直接或者间接对企业发展产生影响。

    “立功”就是企业建立起以利润为核心的发展基础，这是企业持续发展的根基；“立言”，就是指企业围绕着市场和客户转，以诚信和良好的形象形成良好的口碑；立德，就是在尊重人性基础之上，倡导尊重、理解、接受、欣赏人的企业文化组织氛围，当然，还包括建立起充满活力的企业制度。这三个方面构成任何一个企业品牌塑造的基本要素，企业的品牌影响力由此而产生。

　  今天，无论你正视与否，品牌的竞争力和影响力都已日渐成为当今企业参与市场竞争的重要的手段。任何试图在市场上求得生存空间和不断持续发展的企业，只要希望能创立属于自己企业的强势品牌。以上三个方面是任何一个企业打造品牌过程中不可缺少的有机组合。缺少了任何一个要素都会让企业品牌的美誉度和影响力降低。

　  以智慧之智做出理性的选择，不仅能带来好的凝聚力，同时还会形成一种竞争力。

　  近年来，中央电视台以倡导 “频道品牌化”为传播理念，经营服务延伸化。通过组织各种形式的专题研讨会、企业高峰论坛会，将企业和媒体整合起来，将企业——平面传媒——专家组合起来，不仅引领中国传媒业的成长，同时也为企业价值提升提供了展示自我的舞台。

　  2005年6月18日，北京龙城皇冠假日酒店广场，在同一首歌庆祝晚会上，当中国质量认证中心将通过ISO9001：2000质量管理体系认证的证书颁给中央电视台广告部时，我们见证了这一激动人心的时刻。同时，我们也见证了中国中央电视台广告部在新的传媒竞争环境下的又一新的选择。

　  当标志着中国中央电视台品牌营销跨入全球化的又新起点是时，伴随着19日在同一地点成功举办的：——2005年影响力营销高峰论坛。 “心有多大，舞台就有多大”这一则来中央电视台，有一定影响力的公益广告词更加让光彩夺目并深入人心！

（欢迎交流、探讨，作者邮箱：秦邦建邮箱：qinbangjian@126.com MSN:qinbangjian@hotmail.com）

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