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品牌的生命周期

2006-5-19 　 全球品牌网 　  刘峻松

品牌如人，不为一时之作，而是一世之作。
品牌亦如人，终有自己的生、老、病、死。学生时代，有部家喻户晓的日本动画片，叫《一休》。一次，将军为一休出了一道题：“有种动物，小时候四条腿，长大了两条腿，老了三条腿，这是什么动物？”回答：“这是人。”
少年的故事如今依然记忆犹新，但不仅于此，此时，我们依然可以参照其中，把品牌的一生划分为：品牌的少年时、品牌的壮年时、品牌的老年时。品牌的始终如一，也贯穿于品牌的一生之中，各有自己的执著，在不同的时期，进入不同的角色。但是无论如何转化，人自始至终总要做到一件事情，就是本我。如同一个人可以不断地学习，适应社会，迎接命运，但人的性格、基本价值观很难变，如果变了，也就不成其为自己。品牌亦如此，外在的形式、风格可以变，但品牌的核心不能变，否则当真会应了那句古话：“皮之不存，毛将焉付？”
品牌少年时，关于个性
品牌少年——品牌定位、品牌核心、品牌个性
常听长辈讲，孩子从小要好好管，“一岁看小，三岁看老” 。真的能看么？这个也许并不重要，重要的是一个人从小的成长往往会影响将来的一生。
很多时候，我们的性格、习惯、价值观、信仰、追求形成于少年阶段（当然，这里指的少年已经很宽泛，工作之前不妨都称为少年，是在家中学、府中学的阶段）。于人如此，对于品牌也是如此，品牌的核心价值、品牌个性、品牌理念，在少年阶段产生，并从此影响一生的变化。有了这个主旨，我们才能更好地体会 “一岁看小，三岁看老”的含义，它成为一个人、一个品牌开始的起点、源头，是万变不离根本的不变，是始终如一的根本。
作为品牌的少年时，最重要的是品牌核心价值观、品牌个性、品牌风格，为什么这么说？因为这些决定了品牌未来的成就。有这样一种说法，直接表达了信仰、价值、性格的重要性，即：思想、意识决定了一个人的行为，行为促使人产生习惯，习惯形成个性，而个性往往决定了一个人的一生和命运。说法是不是正确，大家可以去慢慢体会，但有一些内涵是客观存在的。比如，人虽无常态，但性格、价值观是人生中的慢变量。同样的事情发生着，相对不同性格、价值观的人，他们的反映截然不同。
半杯水。积极的人说：“还有半杯水呢！”消极的人说“只剩下半杯水了……”
半山腰。消极的人，望上叹息：“这么久，才到半山腰啊……”积极的人，俯下兴叹：“真棒，都半山腰了！”
积极的人把握的是机遇，消极的人规避的是风险。很多时候，每一次环境的变化尚未结束，我们已经可以知道关于某个人的结果，因为性格使然。
而命运可测么？没有100%可以准确预测的东西，偶然的事件是难以推测的，但偶然之中却包含着必然……所以社会学中有慢变量决定快变量之说，如同性格、价值观是人生中的慢变量。社会文化、经济、生产力等等，环境的变化也有自身的慢变量。相对一个国家，中华民族有五千年积淀的价值观、民族性格，也只有这种性格的民族，才可以一次次消解民族危机、外来侵袭。“包容、学习、继承、坚韧、内敛、含蓄……”这是一个活脱脱的人，他的性格决定了国家经济、社会形态、文化思想的变化。所以当我们面对现实中，学生教育、价值观无序、文化多元、责任伦理、快速形成的代沟等等，这一系列困惑的时候，不妨看看现象后面的慢变量，因为慢变量决定着快变量，正如没有人可以摆脱“势”，生存需要顺势而为，这是人类的天性与智慧。
最后，当我们把视野放到更广，人类的价值、性格如何呢？人类自身创造的慢变量又如何呢？可以观察、可以推测、更可以把握……如此我们可能明白更多的现象、关系，人类是智慧的，不管结果如何，他懂得“势”。
说到此，品牌，你的慢变量是谁？是品牌的核心价值观、品牌理念、品牌个性、品牌风格，他决定了品牌的成长、发展……是品牌一生的根本，是品牌少年、壮年、老年始终如一的根本。

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