“这是企业投广告的一种新模式，以前是花钱到电视台买时间，现在买话题、买品牌成为一种新趋势。”身兼湖南、安徽等多个电视台顾问的袁方告诉《每日经济新闻》，目前企业的营销资源正开始介入到电视台举办的活动中去，当这个活动和节目成为一个品牌，捆绑销售出去的企业形象也得到了相应的宣传，运作得当的话就会像超级女声活动中的蒙牛一样受益匪浅。 

    “创智赢家”是东方卫视今年下半年力推的一档直播真人秀节目，由东方卫视、第一财经以及瑞安房地产联合主办。作为一档青年创业精英的电视选拔节目，电视播出以13期为一季、每周一期，持续3个月，最后胜出者将获得100万元人民币创业奖金。而这100万奖金正是由瑞安房地产提供。 

    事实上，比起“赤裸裸”用广告宣传，买话题的形式显然更加含蓄巧妙。在“创智赢家”中，虽然没有直接打出瑞安房产的名号，但是宣传被巧妙的安排在节目当中。例如第二轮中给选手布置的任务，是两队选手各自怀揣5000元在上海“新天地”开临时商铺,看谁能在规定时间里赚到更多的钱。众所周知，新天地正是瑞安房产在上海投资的得意之笔。 

    但瑞安没有预料到，这种竞技类真人秀也存在着一定的风险。在24日晚“创智赢家”直播现场，6名选手面对直播镜头，突然宣布如果不改变判决，就马上集体退出比赛。这样的突然发难让主办方和投资方都措手不及。 

    25日，瑞安公司相关人士向《每日经济新闻》表示，由于事出突然，她尚不了解24日晚直播现场出现的状况。 

    “这个就是直播真人秀节目的风险所在。”上海电视台一位编导这样感叹。他告诉《每日经济新闻》，最早的真人秀节目是偷窥性真人秀，发展到现在，突出普通人物个性和命运的竞技类真人秀节目开始日益火爆，也成为广告商追逐的热点。 

    就在上周，湖南经济电视台也宣布开播一档国内全新的“整容”节目———“天使爱美丽”，该节目挑选出14个因为外貌欠佳而在生活中四处受挫的女性，通过近3个月的时间对她们的外表、心理、仪态进行改造，经专家团评选认为改造最成功者，将获高达百万元的奖品，并直播她们的整容过程。 

    袁方也认为，真人秀的节目将在今明两年掀起一个高潮，他把这种真人秀的节目称为“老百姓走向了屏幕，看到自己站在镜头前”。 

    他还透露，明年的荧屏上将出现大量这种类型的节目，“几乎每家电视台都在有意识的推这种带有真人秀性质的节目。”在综艺类节目行将“没落”之际，“真人秀”或许将成为国内电视节目的新宠。 

    “意外”是真人秀的“卖点” 

    在天娱传媒董事长王鹏看来，除了互动性加强，节目的现场走势和“意外”正是真人秀节目的一大“卖点”。 

    “这种意外你要去控制它干吗？”王鹏认为，节目过程的一些“意外”将会为观众提供话题，从而带动节目的收视率。事实上，24日现场直播的意外发生以后，25日当天东方卫视便接到很多观众的电话，“都在问我们什么时候重播。”而西祠胡同、天涯社区等论坛上描述当晚事件的帖子也都被挂在了显著位置。 

    王鹏告诉《每日经济新闻》，在做超级女声的时候，制作方都会考虑到直播现场出现的各种状况，从而事先做好紧急预案，如果发生特殊情况现场该如何调控。 

    超级女声比赛明文规定无故缺席比赛将赔偿50万元，“创智赢家”的承诺书上只是规定如果无故退出比赛，选手将承担由此给主办方带来的一切经济损失。东方卫视昨日表示，目前还没有具体的赔偿细则出来，“我们只是同意他们退出比赛，下一步的动作也要看这些选手如何做。”

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