“平价药店”的出现打破了原有的市场平衡，是一种“抢钱”行为，药店已是微利，“价格战”的结果是使各家企业疲于应付、劳民伤财。可是这些情况消费者知道吗？消费者只是知道通过“价格战”，对药价虚高的多少有了一定的可量尺度，对于“药价平均降25%—40%”这类字眼，消费者除了震憾之外，还是震憾：我们以前多花了这么多的冤枉钱来买药；药品的利润高得惊人。随之而来的就是：商人最精，赔本买卖决对是不会干的，虽然降了这么多，但还是有利可图的，看来以后还能降；这样在消费者心中就有了降价预期。 

　　不管怎么说，消费者在硝烟弥漫的价格战中尝到了甜头，消费者是最终的受益者。对于商家是不是亏损，他们是不会管的。同情与眼泪永远不会流向商家这一头。 

　　喧闹过后，我们陷入了深深的反思：为什么会有“价格战”？简单的逻辑推理就是：药店数量增多了，竟争加剧了，企业的生存与发展受到威胁了，需要保护措施了。而降价不失为良方。于是先行者采用了，继而生意火了，威胁了同行业者，也需要采取措施了，而降价也是首选，于是行业内的“价格战”就爆发了。看来，药店降价纯粹是市场行为，降价是正常的，不降价，不竟争才是不正常的。 

　　当然，我们也不排除部分“平价药店”的“平价”只是幌子，只是少部分降价是炒作，这也很正常，我们不也习惯了某大型综合超市“天天平价”的口号，其实“平价”的只是大众消费比较集中的物品，其他有的物品贵的要命的事实吗？做为消费者，学会接受与欣赏很重要，而做为药店，学会改变与学习也是非常重要的。至少，我们看到了中国的药店有了竟争意识，有了市场意识，这不也是一件好事吗？ 

　　目前市场上近90%的药价已经放开，“平价”作为企业的一种营销方式，在保证药品的质量的前提下，只要不搞欺诈行为和恶性竟争，卖价符合国家规定，不低于成本价，任是再低，也是合法的。 

　　其实，“平价××”早已是一种常规的零售业态，只是刚刚借鉴到药店而已，于是就成了热点，成了关注的对象，有时候也成了批判的对象，甚至有人说“危及了整个药品流通行业的利益与发展”，真是杞人忧天，又有一种危人耸听的味道。，这些人怎么不说药品价格虚高危及了消费者的利益呢？ 

　　“平价药店”的出现，必然会对行业内造成一定的冲击，但是在市场经济的今天，只有领先一步，敢于尝试，才有生存与发展的可能。物竟天择，适者生存，这是亘古不变的道理。“平价药店”是药品流通市场发展的必然，广州与其他某些城市的药品零售市场不打价格战，并不是说不需打——实际上这些地区的药品的平均价格要比打价格战的哈尔滨、成都等要高——药店们不愿意打，在于他们不敢打，怕惹怒各方势力。但药品的价格还得降，怎么办？用平价大卖场这种零售业态形式作为“局部降价”的突破方式就顺理成章。