【摘要】
十年前，陈天桥还在一家国企当录像放映员，主要工作是给参观者介绍公司情况。从放映员到中国内地首富，据说已有人想把这个故事拍成电影。凭借《传奇》游戏，陈天桥在中国网络游戏市场上演了自己的人生传奇。

　　陈天桥的传奇之路

1993年，陈天桥以上海市唯一的“优秀学生干部标兵”称号从复旦大学经济系提前一年毕业，这在复旦历史上是罕见的。陈天桥十分幸运地进入上海陆家嘴集团，后来晋升为集团董事长兼总裁的秘书。正当他多年追随的上司将要进入政府大展宏图时，陈天桥说了句“那不是我的理想”，就离开了。

之后，他放弃了投身仕途的大好机会，来到一家证券公司。也就是在这里，他发现了网络的潜在前景。

　　陈天桥可以说是属于中国第一批接触互联网的人，促使他爱上互联网的因素有两个，一是陆家嘴集团总裁办公室里有24小时上网的电脑。这在当时的中国，还属于极其稀罕之物。二是陈天桥的弟弟学的是计算机，这使陈天桥“过早”地染上了互联网的瘾——尤其是其中的电脑游戏。

　　1999年9月，“门户”在中国方兴未艾的时候，陈天桥投资50万元创办了专事网络动画社区的盛大。短短的几个月，盛大竟拥有了100万左右的注册用户。

2001年，陈天桥决定代理韩国的一款网络游戏。截至2003年11月底，盛大成功运营的网络游戏产品的累计注册用户已经突破1.7亿人次，最多同时在线玩家人数突破100万人。

2004年5月13日，盛大网络在纳斯达克上市。陈天桥取代丁磊，成为新的中国内地首富。

　　陈天桥非常时期的非常手段

　　断腕求存 陈天桥挣脱“韩流”

2002年9月28日，也就是盛大与Actoz签订合作协议的一年后，《传奇》源代码在海外泄密，盛大为此蒙受很大的损失。

2003年1月24日，《传奇》开发商韩国Actoz公司单方面对外宣布：“由于盛大网络连续两个月拖延支付分成费，终止与盛大网络就《传奇》网络游戏的授权协议”，这让盛大网络公司感到非常恼火。2003年1月31日，Actoz与其下属公司Wemade发表联合对盛大的声明作了反驳，双方的关系正式破裂。

“我们不愿意再拖下去了。”盛大的CEO陈天桥说：“这个市场已经没有了‘斗嘴’的时间。”

2003年10月8日，盛大自主研发的游戏《传奇世界》开始收费，在一天内就收回了研发成本，收入过千万元。

有趣的是，在盛大开始代理运营韩国游戏《传奇》的时候，陈天桥曾经在内部定下规矩：谁建议盛大研发就开除谁。

　　家族色彩太浓 陈天桥“迎娶”唐骏

2004年2月9日，盛大网络一改低调的做事风格在北京东方君悦酒店举行了隆重的新闻发布会，欢迎唐骏出任盛大网络总裁。

唐骏的到来，使得陈天桥具备了多副牌——首先，无论陈认为是否必要，盛大的家族色彩多少会得到一些淡化；其次，唐骏十年的微软职业经理人的经历必定会带给盛大更多的规范化管理的素质；第三，唐骏的微软背景也会为今后盛大与微软开展可能的合作奠定了基础。>>>>

　　遭遇股市春寒：盛大流血上市

　　2004年5月13日，盛大网络上市之时，正遭遇美国股市对中国新股冷淡的春寒。盛大网络在宣布延迟一天上市之后，每股的招股价也从原来的13至15美元下调为11美元，融资规模降低了40%。

媒体的评价普遍是“流血上市”，但陈天桥不这么看，对他而言，股市的寒流和股价的下调不过是网络游戏升级过程中必须遭遇的挑战，登陆纳斯达克，意味着盛大有了一个更大、更宽广的舞台。他说，圈钱固然重要，但海外资本市场是盛大上市的最高优先级，因为只有海外资本市场才能才能承载盛大的雄心壮志。

　　随后，盛大公司股价飞涨，2004年8月1日出版的《纽约时报》指出，在今年全球新上市的32家科技类公司中，自发行日起到现在，盛大以72.7％的涨幅高居榜首。

　　单一模式受质疑：盛大转型

尽管盛大及整个中国网游界都在蓬勃发展，但是仍有国外投资者质疑盛大在将来是否有能力保持这种高成长的态势。他们认为，公司的整个成长期与成功都主要是靠一个受欢迎的游戏———“奇迹”的支撑。当这个游戏不再流行，公司还能凭什么继续盈利？

　　国外投资者的质疑，想必盛大也已意识到这一点，沉默寡言的陈天桥再次成为网游界的先行者，提出多元化发展，开走他所倡导的“拥有全球品牌影响力的互动娱乐内容供应商”的转型之路。>>>>

　　陈天桥的财富心态

彷徨的三十岁

2003年5月，陈天桥以一种极为恶劣的心情度过了他30岁生日。

　　“大家都说我很成功，很富有，可那天在开车上班的途中，我却突然觉得没什么奔头了，就仿佛打网络游戏，我已经练到50级了！”

　　30岁，陈天桥需要为自己的继续奋斗找到意义，而他似乎是找到了：“在中国，赚到一亿元后，一个亿跟十个亿已没什么区别，我现在只希望能对得起我这几百名部下，让盛大最终成为市值在10亿美元以上的上市公司。”

　　躺在公园长椅上的富豪

在2003年11月份陈天桥上了两个“富豪榜”之后，有一天，陈陪妻子逛街、shopping，在复兴公园附近一处购物点，陈妻独自购物去了，陈天桥买了几份报纸，坐在复兴公园的长椅上，看着报纸上关于富豪榜“上海新贵”陈天桥发迹的故事。而后，倦意十足，索性以报纸掩脸，斜靠在长椅上睡了。当陈妻找到他时笑说，谁会想到上海富豪会躺在公园，盖着报纸睡觉啦。

　　顺其自然的首富

　　2004年，盛大已在美国上市，属于陈天桥家族的财富仍达90亿元，陈天桥取代丁磊，成为新的中国内地首富。

　 陈天桥依旧从早忙到晚，甚至根本没跟同事去庆祝一下，现在陈天桥的口头禅是：“那都是纸上财富。”但还有一个重大变化无法回避—他要当父亲了，这无疑是一个重大的角色转变。

　　财富似乎无法阻挡，起码在近几天：盛大公司成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股，并一举成为全球最大的网络游戏公司。由于中国移动三天前对SP们的铁腕处罚，搜狐、新浪等网站都跌得很惨，而盛大是做游戏的，安详地隔岸观火。

　　“身价超过丁磊，只能说是超过了去年的首富，还不能说就成为了现在的首富。另外，我觉得没必要用这样的方法来计算身价，因为这毕竟是市值，如果无法阻挡媒体的炒作，我只能顺其自然。”接受媒体采访时，陈天桥举重若轻。

　　他必须保持冷静，2004年，曾属暴利的网络游戏行业竞争变得格外残酷，大批小公司倒闭或惨淡经营，“现在一个决策失误就可能导致全盘皆输”。

　　财富声音

　　陈天桥曾将财富榜比作是一场网络游戏，他说：“我打了15级、他打了21级、丁磊的级别最高，仅此而已。”“我从来不认为家族化管理需要淡化，如果它能帮助我们实现理想的话。”

　　“电影的诞生成就了迪斯尼，而网络的诞生，赋予中国企业同样的机遇。”

　　“我自信盛大是有益于社会的，它为人们带来了快乐。从小到大，我惟一挨父母的一顿打，是因为看了金庸的武侠小说，可现在，央视天天在播武侠片，没有媒体再担心误人子弟。电影、电视甚至电话产生时，社会都有这种担心，对新事物，我相信有个接受的过程。”

　　“我们代理的一款游戏，其中有射杀大熊猫来练级的情节，盛大立刻要求修改，而对方也很快改掉了这种设定。在游戏产业，中国公司正拥有越来越多的话语权。文化这东西，堵是堵不住的，一定要有自己的东西战胜它。”

　　“假如问我对同行有什么建议，我会说你应该自主研发，这种模式真的很赚钱。”

　　“熟悉我的人知道，我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱，就是为了证明自己的价值。当我赚到100万的时候对妻子说，挣到1000万就不赚了；而当赚到1000万的时候，说到了1亿就不做了。现在我已经超越了10亿的阶段，排行榜上的数字甚至更高。这时候，财富的积累就真的有点像“游戏”了：游戏中的大侠，并不是真正的大侠，（游戏般的财富积累，也不会带来真正的成就感）。”

　　财富启示录


　　现在的经验告诉我们，创新者总是年轻一代，新一代人正在创造着新的财富规则，也在迅速地为自己积累财富，同时为这个世界创造着财富。

　　在国产的网络领域里也有着一批以创新为己任的年轻人，比如丁磊，比如陈天桥。盛大的成功完全是陈天桥和他的创业团队按照中国的实地情况，大胆创新网络发展模式的结果。经过了网络创业第一波的挫折，盛大独辟蹊径，仅靠一款韩国引进的游戏《传奇》造就了陈天桥的传奇，也改变了中国网络企业赢利的模式。

你说陈天桥的成功是必然还是偶然，与布林和佩吉一样，成功似乎偶然，偶然里却也有必然。就一点，陈天桥创新过程即使是误打误撞获得了成功，他也是需要误打误撞的勇气的。

　　更不用说，几乎每一个成功的创新可能都是误打误撞的过程。为了创造像美国人一样数不胜数的经济奇迹，中国人需要更多的大胆创新，盛大就是国人的榜样。

给年轻人更多创新的自由。

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