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中国百富榜：胡润的泡沫

2006-5-28 　 北京晨报 　  郭淑香

５年了，英国人胡润越来越精明。
　　在他声名鹊起的１９９９年，他拿着那张中国大陆第一张富豪榜单，抱怨“社会信息的不对称”，这让他搜集信息的过程变得非常吃力。
　　然而，今天，这个当年言辞恳切的英国小伙子却亲手制造了一场“信息不对称”。当中国富豪们的财富积累过程正在如他所愿变得透明起来，当他得以越来越顺利地收集这些财富信息时，这张榜单却突然变得不透明了。
　　胡润并未像往常那样统一发布这张２００４中国“百富榜”，网络媒体专宠新浪而搜狐旁落，各大城市也通常只有一家平面媒体能荣幸受宠。
　　精明的胡润正在利用媒体的热衷追求更大的轰动效应，百富榜也就变成了一个值得炒作的专题。
　　一年之间，胡润又推了“中国百富人气榜”、“地产影响力５０强”、“资本控制５０强”、“ＩＴ富豪榜”、“慈善企业家榜”等。
　　与此同时，国内各种富豪榜规模的扩大已成为一种趋势。在胡润发榜的当天，新浪的同一个网页上，另一个由南方某媒体发起的“创富榜”正在进行投票。这个１０月，还有更多的新老榜单等待“破壳”。
　　为了更大的轰动效应，越来越多的榜单被炮制出来；而随着各种名目的榜单越来越多，他们的轰动效应又在彼此削弱。这个悖论会带来什么结果？
　　一个出自美国财富杂志，另一个出自胡润的“前东家”福布斯杂志，两个全球最有名的富豪榜如今已推出十余年，权威性无人能及，因为他们有无可取代的媒体公信力。
　　让我们再来看一下离开老东家近两年的胡润，他的新伙伴《欧洲货币》至今在中国仍无太大名气，确切地说，是人们因为胡润才得以认识这本陌生的杂志。
　　把一张榜单的权威性放在一个人身上是危险的。在昨天新浪一项有４７６９人参加的调查中，不认同“百富榜”的接近一半，还有四分之一不置可否。
　　５年时间，胡润费尽心思制造的那些轰动或许正在化为泡沫，艳丽而空虚，并将在膨胀中突然破灭。

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