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洋节热的思考

2006-5-28 　 全球品牌网 　  荆林波

12月24日，平安夜。我在单位加班，到晚上8点半回家，我才发现天下大变，自己落伍了。满街是人，摩肩接踵，当然，多数是年轻人。第二天与同事提及此事，大家一个同感：现在洋节日盛，而中国传统节日却在淡化。
　　我们先看一组数据：北京从晚上6时开始，在北三环和北四环之间发送手机短信出现网络堵塞。根据统计，北京移动用户在平安夜的短信发送量最高达到每小时209万条，已经超过春节每小时200万条和中秋节的每小时170万条，为平时发送量的三倍多。
为什么洋节热呢？第一个原因，中外交流越来越多，洋节的导入成为必然之势。您可以这样解释，洋节热是因为加入WTO，过节也国际化，接轨了。尽管这样的解释，难以服人。在北京火暴的酒吧街，有些酒吧提高了门槛，通过收门票入场，来限制客流。KTV的量贩店在这时，也感到场地不足。
　　第二个原因，中国人传统节日的内涵在逐步淡化，特别是在大城市。过去，中国人过节主要是大吃一顿，解解嘴馋。在农村，还有些仪式和风俗保留下来，而许多是被打上封建糟粕的标签，无法登堂入室，即使保留，也不能大张旗鼓地倡导。特别是，在许多大城市"禁放"之后，在城里过节越来越平淡了，所以，出现了城里人到郊区过节，找节日气氛；郊区人到城里购物，找时尚前卫。
　　第三个原因，过节毕竟是属于年轻人的，不论您是否服老，是否愿意承认，过节最能尽兴的一定是年轻人。商家自然不愿错失商机，各种促销活动，煽情的宣传，让年轻人蠢蠢欲动，掏干钱包。
　　最后，不可回避的是，的确有些人崇洋媚外，总是认为洋的好，而忘却了祖上的传统。我们思考洋节热，是希望商家敏感了解这些消费倾向，积极参与，获得市场收益。大城市"禁放"之后，聪明的商家立刻推出电光炮或者仿真炮，即满足了人们过节的需求，也增添了节日的气氛。
　　欧几年前，当年轻人过洋节时，有些领导认为不可理喻，不宜提倡。而今，人们已经对洋节见怪不怪，习以为常。一?quot;海龟"（海归）曾经对我说，在美国问小孩，圣诞老人是哪国人？许多小孩都认为圣诞老人是中国人，为什么呢？因为圣诞礼物多数产于中国！
　　911一爆发，温州人首先想到的是立刻制作美国国旗出口，满足美国人爱国热情的需要；欧元一面市，又是浙江人想到针对欧元的尺寸，设计新的钱夹，赢得世人喝彩。那么，我们还能够从洋节中获得什么呢？还能为中国最大的传统节日------春节盘算些什么？无论是从文化的角度，还是从市场的角度，我们的确还有许多可做之事。中国的传统人物孙悟空至少500年历史，而米老鼠只有几十年历史；孙悟空本领强，可以七十二变，但是，米老鼠无他，却能每年赚取全球数十亿美元！

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