在百度输入“慈善”两个字，会出现上百条关于慈善捐助、募集善款的信息，其中以企业界和演艺界人士为大多数。去年一场海啸夺去了很多人的生命，国内各团体组织纷纷捐款捐物，著名导演冯小刚先生牵头募捐支援灾区，还曾因部分媒体没有将所有参与捐赠人士的姓名如数报道，引起一场不大不小的风波。提起冯小刚不由联想起他的贺岁片《天下无贼》，《天下无贼》的首映慈善晚会一举为失学儿童募集善款近300万人民币。《天下无贼》这部电影因此亦备受关注。
美国著名化妆品企业雅芳公司早在1993年就把自己的名字与妇女问题和家庭问题联系在一起，致力提高整个美国——特别是那些无法得到充分救治的贫困妇女对于乳腺癌的了解，他们的红丝带活动为这一公益事业募集、捐献了2.5亿美元。雅芳在美国妇女心中的地位因此善举而远远高于其他品牌。
在参与种种慈善活动的过程中，企业或者明星们不仅募集到了可以救助他人的资金，而且改善了自身形象，赢得了大众的好感，对于提升自身的知名度和美誉度均有裨益。随着我国各类营销活动的进一步开展，由国外引进的一些新名词逐渐进入我们的视听范围：比如“善因营销”、“事业关联营销”和“慈善营销”。
无论是“善因营销”、“事业关联营销”还是“慈善营销”，都是商业目的和慈善目标有效结合的一种产物。由于我国幅员辽阔，各地经济发展不均衡，很多地区还处于相对落后的境地，需要社会力量予以扶助。慈善活动的主体无论是个人还是团体，他们的慈善行为均会令社会更为协调均衡的发展。本期专题“慈善&营销”以著名经济学家萧灼基先生的《提高低收入者收入水平 缩小社会收入差距》一文为开篇，从几个不同的角度介绍“慈善行为和营销活动”的恰当结合。
