李春明的变化
正月初七打电话的时候，李春明还在香港旅游。
他告诉记者，“明天我还不用上班，因为公司每年都有7天的带薪假期，我正好利用这个春节把这个‘假’花掉”。
大学毕业5年，目前在一家外资海运公司工作的李春明表示，这两年，他也发现自己的思想发生了一些变化。“刚开始工作时，由于我的家庭状况很一般，所以生活压力很大，自己整天想的就是要多赚一些钱，那怕是公司加班的工作也要多申请一些，另外我们这种海运公司的工作本来也很紧张，每天工作起来一刻也闲不着，现在想象但是确实挺不容易的”。
变化发生在这两年，2004年，李春明自己买上了房子，2005年工资大幅提升的他还有了比较可观的积蓄。这个时候，他生活的思想开始发生一些变化，“就是觉得，生活不能太累了，应该多享受生活，现在自己用不少时间出去旅游，另外抽空参加不少锻炼，我和朋友每月都要聚会几次。以前那样工作我觉得也太对不起自己了”，李春明说，“尤其是，既然公司有假期，可不能再浪费了”。
“享受”思想冲击2005
人们生活水平的提高与生活质量的改善，都每时每刻地反映在城市居民日常生活方式的不断变化上，李春明生活思想的变化，正缘于这样的道理。
与李春明有着同样变化的人不在少数，与往年热谈"工作" 、"住房"等话题不同,市城调队发布的2005年调查信息显示，2005年，一个在居民中日渐流行的名词就是"享受生活",与之相对应的是，上网、旅游、健身、美容等已成为新的生活热点。旅游消费、田园消费、娱乐消费、健康消费成为居民消费的主流方式，且也越来越受居民的喜爱。2005年，青岛城市居民的业余生活更加多姿多彩，同时也更加健康，更加舒适，更富于个性化，除了上面提到的消费方式外，“做家务、辅导孩子学习、读书、看报等既能提高自己，同时也能提高家人的文化素养和气质，这种享受生活的方式，城市居民也同样乐此不疲。通过网络丰富业余生活，通过游玩和增长知识满足身心健康，已成为新的消费时尚”。不仅仅是居民，就连许多企业做的广告中，也频频在使用“享受生活”的广告语，诱惑居民前去消费。
我市统计调查数据显示，2005年，我市购买彩色电视机、影碟机等文化娱乐用耐用消费品的人均支出423.13元，较2004年增长14.0%；文化娱乐服务人均支出353.89元，增长28.4%；旅游花费人均支出267.43元，增长了29.6%；截止到2005年底每百户城市居民接入互连网的家庭计算机数量已达到26.75台。
“闲暇消费”渐成主流
“享受生活”的思想并非突然到来，市城调队有关负责人表示，这与青岛城市居民收入的增长和消费观念不断更新有关。
去年青岛市城市居民生活发生了许多可喜的变化，市城调队发布的2005年调查信息显示，去年我市城市居民人均可支配收入达到12919.84元，比2004年增长16.5%，是“十五”时期增幅最快的一年。收入增加，带来的是居民消费观念更新和消费质量的提高。“总的来说，消费可分为基本性消费和表现性消费两种。表现性消费所占的比例越高，说明人们生活质量也越高，表现性消费中，消费所需的金钱和财富并不是唯一的因素，消费的内容和形式所代表的格调很重要”，市城调队一位统计专家这样告诉记者。测量消费质量的方法，最常用的是计算恩格尔系数。而近日发布的有关统计分析显示，“我市城市居民家庭的恩格尔系数呈现逐年下降的趋势，已从1992年的57.0%下降到了2004年的38.0%，2005年又下降了0.4个百分点达到37.6%。说明我市城市生活消费已经实现了从基本小康向比较富裕的转型”。
“逐步富裕的市民，在紧张的工作、学习之余，需要放松一下心情，调整一下心态，旅游消费、田园消费、娱乐消费、健康消费都是居民‘享受生活’的一些方式，实际上统计上我们把它叫做‘闲暇消费’”。
“人们个人行为的选择总是在工作和闲暇之间进行的，通过选择工作时间来增加收入，同时又追求更多的休息娱乐时间，以享受增加的财富和满足身心的发展需要”，据介绍，“2005年我市消费的一个非常明显的特点就是，“市民闲暇消费时间逐步增加，闲暇消费支出比重上升，闲暇消费方式更加异彩纷呈”。 查看 高华宾 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
