首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
广告营销人才网
 
 

备战手机电视 传中国移动正洽购凤凰卫视股份

2006-6-5 　 中国经营报 　  闫威

　酝酿了一年之久，原定于5月15日开始在广东省内试验的手机电视戛然而止，让企图在这一市场分得一杯羹的设备提供商焦虑不已。

　　戛然而止？

　　此前，广东电视移动公司对外宣称，其在广州、佛山、中山、东莞、深圳、珠海等6个城市的手机电视发射平台已经基本完成搭建和测试工作。 但是，原定5月15开通的试验网突然没有下文了，这对于捆绑在手机电视产业链条上的设备提供商来说，相当不利。索尼（中国）有限公司中国设计工程集团部长大木立二等一行三人，专程从上海赶来与广东移动电视公司洽谈合作事宜，但并没有获得任何信息。在与记者的交谈中，他们焦急地重复问道：“为什么没有开通，还会不会开通？”




　　“你可以把它理解成电视缩小化，就是把客厅里面的电视放到了手上。”具体负责手机项目运作的广东电视移动传播有限公司（以下简称广东电视移动公司）市场部经理刘庆强如是描述。据了解，该公司隶属于广东电视台，计划运营的手机电视将采用直接移植的办法，将电视台的节目移植到移动终端，与此同时，正在申请之中的“天声”手机电视频道也在试验当中。

　　据刘庆强介绍，广东电视移动公司将使用一种叫做DMB的广播技术，即在移动终端上加上一个接收模块，就可以接收到来自广电网络的电视信号。相比流媒体方式对电信运营商的依赖，该技术画像质量较高，少有停顿迟滞，避免了用户同时在线而引起的通路拥堵、间断。这个技术的敏感之处在于，电视台可以绕开移动网络运营商，利用自己的内容优势独享手机电视市场。

　　看来，这里遇到的问题与IPTV推广过程有些相近：广电和电信谁来承担移动电视的主体？

　　电视台欲单干

　　目前刘庆强对于姗姗来迟的广东手机电视的解释是：“设备没有到齐，在等待韩国的设备，网络也还没有完全搭建好”。而此后他又向记者坦言，具体运营哪个频道的节目、要不要和电信运营商合作、采用什么样的收费方式都还没有定论。更彻底地绕开电信运营商，或许是该手机电视难产的真正原因。“目前，尽管向谁收费，怎么收费都还在探索中，不过可以通过营业厅收费，如同数字电视缴费的方式，或者在手机内加入CA模块。”刘庆强强调，“我们的业务和运营商关系不大。” 为两大运营商提供流媒体解决方案的广州富年电子科技有限公司总经理冼建东指出：“如果使用CA模块，他们就是彻底避开了无线网络，运营商连代收费的部分也拿不到了。”

　　“没有互动、仅是平面移植，对传统媒体没有颠覆性的影响，就不算什么新媒体。”中国人民大学媒介管理研究所所长宋建武指出，“如果没有从单向变为双向，从单一媒体转变到综合媒体，仅仅是停留在电视的概念，手机电视就是一种失败，竞争力是有限的。” 宋建武并不看好电视台“单干”的做法。

　　对于电视台单干，移动似乎也不看好：“3G时代，手机主要靠定制，如果实现数字点播、数字下载、收费平台全要依托运营商。中国移动还有手机信用卡、手机银行的便利。而柜台收费的方式是针对家庭的，针对个人就很难实现。”广东移动一位高层认为电视台自己发展手机电视无论如何也离不开运营商。

　　运营商出手整合内容商

　　对于将手机媒体和手机金融作为未来两大发展方向的中国移动来说，手机电视业务也在3G发牌前夜水涨船高。而如今，运营商已经认识到真正的竞争对手来自于通讯系统以外。

　　一边是电视台正在试图通过DMB技术谋求单干，一边是由于广电系统对电视内容的严格监管政策，中国移动发展视频业务受制于内容缺失的最大软肋。

　　上述广东移动高管表示：“到了3G时代，移动网络也将利用广播频段，推广手机电视。”其言下之意就是，移动更加渴望采用目前国外流行的“数字广播电视网络 + 无线网络”技术模式。而目前，由于广电系统掌握电视运营资质，运营商只能充当通路提供商和代收费等第三方服务。

　　“目前中国移动正在和凤凰卫视洽谈收购事宜。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者。记者了解到，今年其投资方之一（即默多克旗下的新闻集团）可能撤资，这可能是目前对于该收购案的最基本注解。另据凤凰传媒集团内部人士透露，由广东移动创办的《世纪虹》杂志，已于一个月前停刊，这可能和这起收购有关。记者向中国移动和该传媒集团求证时，他们对此消息都三缄其口。值得注意的是，与此同时，凤凰传媒集团的节目已经通过流媒体的方式在移动梦网上出现。

　　无论中国移动直接出资收购，还是双方进行股权置换或者参股，据了解目前双方的谈判十分艰难。但此举使我们看到，中国移动欲整合内容的野心已是不争的事实。

　　分析人士认为，一旦中国移动整合了电视内容提供商，不但节省了大量的版权费用，其他人想要在手机电视领域分一杯羹或者成为合伙人的话，也要付出更大的代价。

查看 闫威 的所有文章 进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：手机]

·中国手机零售业赚钱的四个关键 ( 周鑫 2008-08-29)
·国产手机能否东山再起？ ( 三星经济研究院 2008-08-27)
·国产手机企业应向山寨机致敬 ( 沈闻涧 2008-08-20)
·奥运见证手机媒体的进步 ( 周新宁 2008-08-20)
·国产手机销售新思路 ( 周鑫 2008-08-14)
·手机消费趋势随想 ( 娄峻峰 2008-08-11)
·2008年下半年中国手机市场展望 ( 胡洋 2008-08-05)
·第二届国产手机发展大会9月在深圳举办 ( 2008-07-23)
·国产手机，春风吹又生 ( 王磊 2008-07-14)
·某国产手机区域渠道变革“痛与乐” ( 戴东阳 2008-07-11)
　最新热点 更多

·牛根生：我们宁可轰轰烈烈地死掉！！！ ( 牛根生 2008-9-18 185评)
·不要因不法分子罪恶封杀三鹿 ( 品牌中国王永 2008-9-13 152评)
·中国乳业三聚氰胺含量排行榜！！！ ( 2008-9-17 36评)
·三鹿能否成功度过危机？ ( 艾学蛟 2008-9-15 55评)
·“结石门”事件为什么会发生 ( 杨松霖 2008-9-21 24评)
·三鹿奶粉：如何走出危机迷雾？ ( 王生升 2008-9-14 5评)
·伊利蒙牛受三鹿牵连 毒奶粉事件背后隐情堪 ( 刘达霖 2008-9-17 31评)
·9.11奶粉事件后，大可放心购买三鹿？ ( 唐海飞 2008-9-16 63评)
·放了三鹿，放了“民族品牌”！ ( 王亮 2008-9-17 167评)
·伊利，你为何干不过蒙牛？ ( 张飞刀 2008-9-18 48评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载