何谓品牌，什么又是 强势品牌？强势品牌能为企业带来什么价值？
品牌的定义多入牛毛，什么产品、什么符号、什么关系的总成，洋洋洒洒，琳琅满目。可我们一旦深入 消费者的内心，一切非常简单。消费者分不清那些复杂的定义。
对消费者而言，所谓品牌就是某类产品的代表。
提起 联想会想到电脑，提到 蒙牛会想到 牛奶，提其 方太会想到厨房电器，提到拉登则指引恐怖分子。就是如此简单。
这是对品牌最实效的定义，当品牌不能代表某种产品时，这个品牌就毫无意义。
而所谓强势品牌就是某种产品的第一代表，消费者能在品牌与产品之间无障碍自由切换，每当消费者产生某种需求时，处在消费者心灵货架顶端的强势品牌自然在第一时间涌现他的眼前。
强势品牌能够为企业创造高含金量的 销售，在价格相同的情况下， 销量比竞争者卖得多；在销量相同的情况下，价格比竞争者卖得贵；在相同销售周期内，出货速度比竞争者卖得快；持续旺销期比竞争者长。
强势品牌还能创造蓝海市场，无中生有地开创一个无人竞争的蓝海市场，也可以在竞争激烈的 红海市场中切割一块属于自己的蓝海领地，直至改变市场格局，成为行业冠军，代表行业大势，引领行业发展。
在目前中国，企业很多，产品很多，惟独品牌很少，强势品牌更是寥寥无几，因为它们根本还未进入消费者的认知范围。品牌，是建立在消费者的心智里，而不是在 老板的办公桌台上。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者简介：张宝骏：上海意量强势品牌创意机构生意合伙人及首席品牌官，品牌战略专家，具有15年的市场营销实战及品牌创意经验，曾为小天鹅洗衣机、方太厨具、中国移动、中国网通、思念食品、青岛啤酒、四季沐歌、兴业银行、方正电脑、复旦大学等品牌提供品牌策划与创意管理服务，协助他们以“创新品类，成就强势品牌”而成为今日市场上的品牌赢家。张宝骏先生欢迎与您一起探讨品牌话题：machead@126.com 若进一步洞察创建强势品牌创建理论及成功案例分享，可预约张宝骏先生专题会议演说。 查看 张宝骏 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
