对于笔记本行业来说，2006年是具有历史意义的一年。从消费关注度、市场销售的增长率、未来发展的潜力上，笔记本电脑第一次超越了PC，成为个人电脑市场上新的主宰。

　　从整个竞争态势、消费者关注点、行业发展前景分析，2006年中国笔记本行业的发展正在逐渐呈现三大明显的趋势特征。如何深刻把握消费趋势、利用消费趋势，是决定笔记本厂商在营销竞争中能否取胜的关键。　　

　　趋势一：5000-7000元成笔记本消费黄金价格区间　　

　　由于2006年上半年笔记本上游芯片厂商引发的价格地震，消费者预期购买的价格段不断向下偏移，5000-7000元已经成为2006年消费关注度和消费购买度双高的黄金区间。众多商家预测，这一区间将成为今夏暑期笔记本电脑品牌促销的第一战场。

　　事实上，专业电脑网站发布的笔记本电脑消费者行为调查研究报告中也印证了这种趋势的到来。权威专业网站Pconline.com和It.com上的数据显示，2006年5000-7000元之间的笔记本电脑达到了150款，达到去年同期该价位段产品数量的近3倍。

　　从消费者购买的角度看，随着笔记本电脑普及化的推进，笔记本已经从炫耀品变成一种实用品，而国际笔记本厂商与本土笔记本厂商之间的技术差距不断缩小、本土笔记本品牌的迅速崛起，消费者对品牌的迷信度大幅度降低，他们更关注笔记本电脑的实用性、是否具有高价值的性价比。尽管市场对一万元以上的笔记本还是有很强的消化力，但越来越多追求实用的消费者却将注意力放在于价格适当、但配置不俗的5000—7000元的价格区间，对他们来说，产品在于实用，合适就是最好的，而不必为某些知名度高的品牌支付相对高的溢价。

　　可以说，2006年新兴的笔记本市场增长量大多将来自于5000—7000元的价格领域。有鉴于此，无论是来自中国台湾的品牌如ACER、华硕，还是欧美系大品牌如惠普、戴尔，还是国内品牌如联想、TCL等，都已在这一价格领域布下重兵，绝不放弃半分。如联想在“都灵冬奥会”的电视广告的辅助下，力推独立显卡机型以及6000元以下低端机种。TCL则明确提出了5000－7000价格段作为产品主攻区间，并推出一系列具有高价值价格比的各种机型的产品，在第一时间抢占市场先机。

　　趋势二：双核酷睿及12寸宽屏备受关注

　　随着各类用户对提升处理器性能的需求越来越强烈，双核这一始于服务器高端领域的技术开始逐渐升温。2006年初，英特尔Napa平台的推出，正式宣告了笔记本电脑进入双核的时代，联想、惠普等笔记本巨头纷纷采取行动去响应双核时代的到来。而酷睿2的到来，更是给笔记本市场投入一个重磅的炸弹，TCL、海尔等反应速度迅速的本土厂商都在第一时间推出了自己的酷睿2产品，以此去争占抢市场先机。

　　对于笔记本消费者而言，双核时代的到来不仅仅是一种CPU技术的升级，更意味着笔记本电脑有了更新、更强大、更广泛的应用能力。随着电子数据指数级的不断增长，互联网全球化对计算能力有着日益强劲的需求。即便对于笔记本电脑用户，应用程序日益复杂，同时打开多个应用程序的情况非常普遍，游戏、MP3、视屏处理、刻盘等，都需要强劲的CPU动力，双核技术的到来正好满足了这种需求。

　　同时，除了性能上的提高外，采用双核技术的第三代迅驰平台主要组件的尺寸相比前一代缩小了近30%，因此笔记本电脑的重量更轻、占用空间更小。双核技术已经成为2006年笔记本电脑行业最重要的消费标杆。

　　与双核技术一样受到消费强烈关注的是笔记本的尺寸设计。赛迪市场研究报告指出，中国消费者最偏爱重“1Kg～1.5Kg”的笔记本，即14寸左右的小尺寸便携产品，12寸宽屏由此成为消费者购买笔记本时最关注的指标之一。

　　宽屏笔记本不仅仅是屏幕尺寸变宽，还意味着高亮屏带来的更加清晰的显示效果、更丰富的多媒体应用软件，以及高保真音响、电视接收功能、卡拉OK等等影音娱乐功能的组合，带给消费者一个全方位的宽屏娱乐享受。

　　调查公司IDC预计，到2008年几乎所有新的笔记本电脑都将是宽屏的。同时，据Displaysearch近日发布的报告，2006年第二季有六成笔记本采用宽屏液晶。这一比例在美国市场更高：零售商店统计称总销量中有98%的笔记本电脑为宽屏型号。　　　

　　趋势三：绿色环保笔记本广受关注　　

　　绿色手机、绿色电视、绿色冰箱……从来没有一天如今天这样，消费者对产品使用的健康、无辐射、环保如此之关注。越来越多的消费类电子产品已经打上了绿色的标签，一件产品是否具备“绿色”的特征，已经成为消费者关注的重点。

　　早在几年前，欧盟就颁布了一项强制性标准 ROHS（Restriction of Hazardous Substances），该标准将对进入欧盟的诸如显示器之类的电子电器产品严加把关，即对这类产品原材料中所含的镉、六价铬、铅、汞、PBB（多溴联苯）和PBDE（多溴二苯醚）等有害物质做了严格规定，并于2006 年7月1日正式生效。而近段时间来，关于笔记本生产与绿色环保标准之间的讨论正在激烈进行。

　　无独有偶，2006 年中国消费者权益日的主题为“消费与环境”，明确提出了要营造安全放心的消费环境，保护消费者的安全权利；倡导健康、文明的消费方式，节约资源；人与自然和谐相处，消费保护环境。

　　而对于国内笔记本行业，许多市场触觉敏锐的企业已经觉察到绿色环保消费趋势的到来，纷纷加大在产品研发方面的投入力度，力求使自己的产品最大程度满足消费潮流的到来，富士通、西门子富士通、华硕都推出相应的产品。本土新锐笔记本厂商TCL则努力通过６西格玛管理流程的严格把关，从外壳的原料选材、屏幕的质量、机型的设计、电池的选料等多方面下功夫，打造真正的绿色环保笔记本。

　　我们可以预料，笔记本企业在打完价格战、渠道战之后，关于产品绿色卖点的诉求又将是一个对拼的重点。　　

　　林景新，资深公关营销专家、行业分析师，撰写过《本土VS跨国：2006年笔记本电脑行业的营销对决》、《2006年，国际笔记本品牌之中国危机年？》等行业分析文章。欢迎与作者探讨您的观点。MSN/电邮：mynewvictory@hotmail.com，移动电话：13711578184

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