相比于传统电视 广告、报纸杂志广告、 广播等其他以概念的形式传播的 品牌广告而言，品牌娱乐化的广告更让 消费者容易接受，现在我所强调品牌的娱乐 营销，是品牌 营销手段的一种，即把产品融入到节目 赞助、手机短信、 终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。在广告与内容的界限愈来愈模糊、 媒介费用持续上升的时代，想要有效地达成高效传播目的，必须找到更多让消费者参与互动创意传播形式。
品牌娱乐化营销其实是为品牌注入某种娱乐特性，让消费者在瞬间记住品牌，并对之产生好感，其实有很多品牌已经做到了这一点，例如 万科的 王石，soho的 潘石屹，他们既作为企业的 领导人，又可以说是企业的 代言人，他们给人的感觉就是他们活得不一样，给人某种生活态度，某种生活主张，使消费者对品牌产生好奇与向往，从另外一个角度来看，他们不按常理出牌，看似与品牌与关，其实他们是在利用娱乐化的手段对消费者进行传播，告诉你要珍视什么，建筑什么生活。他用了一些全新的手段让品牌自己诞生魅力，这便突破了传统 品牌推广的桎梏。
品牌娱乐化让消费者参与其中
采纳公司曾经策划在三和"怪念头"饼干的网站上建立以饼干来交友的形式，16——24岁的消费者喜欢交友，只要他们买了三和的怪念头饼干就可以得到了交友卡，消费者还可以根据卡片上的号码进行抽奖，交友网站的建立，在短短的几天内就吸引了近1万多名会员参与交友，并纷纷在网站上表达了藏在自己心底的"怪念头"，同时饼干的 销量也增长了20%.像这样充满互动性、可以抒发自己思想的平台空间，不仅要能够吸引目标群体，同时也使得品牌与消费者之间的交流成为可能，像这种简单的传播形式，正是传统传播手段无法达成的 影响力。在 娱乐营销的过程中，能够吸引消费者的创意不该拘泥于某一种形式或媒介，而是要根据消费者的个性特征，区域特色，消费 习惯等领域来考虑，以引人入胜的内容使企业的的产品与众不同，这也是创意活动中最精彩、最具挑战的部分。
快乐因子让消费者活的更精彩
在对广告审美疲劳，产品战，终端战，广告战打得热火朝天的情况下，要想让你的品牌迅速蔓延到目标消费者，必须要找到消费者感兴趣的话题，并且以幽默的形式表达，这样才能打开市场。
2005年4月大运摩托把 招商的难题交给了采纳，当时正是娱乐营销兴起的时候，采纳想到是否可以尝试用娱乐的方式让 经销商轻松的接受大运这个品牌呢？又如何让产品这种枯燥的"石头"变成食之有味的"盐"呢？ 电影短片的剪辑 恶搞，让专家们找到思路，刚好《指环王》魔界传奇三部曲的热映让我们 联想到 摩托车市场激烈的竞争也象一场战争。因此抓住魔界激烈对抗的宏大场面，展开创意，剪辑出摩托 车市场突破的10分钟短片，配上具有区域特色的对白，采用会议推广手段，为大运新车上市进行招商宣传。结果引起经销商的热烈反响，现场博得16次掌声，签约额达到3.2亿元，成为摩托车招商史上的一大盛举。
由此看来，不断涌现的新的传播形式，已经带来了前所未有的惊喜与成功，企业在寻找娱乐的方式，消费者也在寻找娱乐的方式。关键是企业要找对消费者的胃口，寻找能够引起消费者快乐的因子，这样才能轻而易举地征服目标消费者，为 品牌策略的成功增加致胜的砝码。
品牌娱乐化演好娱乐大戏主角
在品牌传播活动中，有不少企业策划了非常好的活动，但是却没有收到很好的效果，为什么呢？企业在考虑活动环节的同时，应该考虑活动的娱乐性，增加吸引消费者眼球的剧情，如果活动中是以剧情取胜的话，那就要加强终端场景的布置，如果活动中是以人物取胜的话，那么就要加强大戏主角的吸引力，增加与消费者的现场互动，让消费者感觉到这是一场娱乐，而不是一场作秀，一场枯燥的表演活动。
青岛 啤酒狂欢节。华南行的"我要 青岛啤酒"活动中，"啤酒大使"、"啤酒美眉"小丑角色的扮演，为狂欢节这场大戏赢得了消费者的欢心。采纳青岛啤酒项目组全体成员启动了"小丑"式 营销计划——项目组的顾问总监的扮演成啤酒大使，形同一个小丑，顽皮淘气、滑稽可爱；项目组的两个文案扮演成漂亮的啤酒MM，突然造访当地的一个大 酒楼，开展了一系列现场趣味活动，其中有击鼓传花，寻找幸运星，"我要青岛啤酒"语言赛（广东话、东北话、英语等），"我要青岛啤酒"高分贝争霸赛、绕口令、"青岛啤酒王中王"竞饮比赛、快乐有奖问答等互动性较强的活动。当晚到访的酒楼全场轰动，这种轰动效应真的出人意料，这个 酒店那天晚上啤酒消费翻了四倍。
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