中国经济持续二十多年的高速增长，使中国产生了一大批“财富新贵”，中国开始走到了 奢侈品消费强劲成长的重要关口。有数据显示，中国奢侈品消费额已经占到全球总销售额的12%；而《新财富》通过对9家奢侈品牌及 品牌代理商的采访与调研发现，这些品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。
全球的奢侈品厂商都把目标瞄准了中国，而站在各类展会之巅的奢侈品展会，则成为传播消费理念、树立 品牌形象、推广产品、引导需求的强势平台——因为这些占据高端的国际级厂商更懂得，个别品牌单兵渗透的效果是缓慢的，远不及众多顶级品牌集体造势形成“话题效应”和“社会性审美压力”产生的效果来得迅速。
在12月15日由广州博亚集团主办的首届中国（广州）国际奢侈品展会前夕，本报记者赴穗就奢侈品相关话题对博亚国际集团总裁梁一新先生进行了独家专访。
记者：奢侈品展目前在中国还是一种追求品位时尚、体验尊贵生活的新颖展会，请问梁总，在广州举办奢侈品展所具备的条件和目的是什么？
梁总：中国经济的繁荣与活跃，催生出了一大批 百万富翁、上亿富豪，加之不断扩大的中产阶层，中国将是全球顶级品牌产业在未来数年内的下一个增长区域，成为全球顶级品牌市场的最大买家。“到中国去！”这是现在全球顶级品牌的流行口号。未来几年内地大中城市也将是奢侈品牌激烈争夺的市场。
2006中国（广州）奢侈品展看好以广州为核心，以珠三角为半径，华南为半圆10+2的泛珠江三角洲地区的规模化经济体系，以及其蕴藏着巨大消费力的富豪和中产阶层群体。广东省的国内生产总值（GDP）多年来一直高居全国前位，2005年突破2万亿元达21701亿元，已经超越香港和新加坡，并与台湾相差不多，粤、港、澳三地加在一起经济总量更是十分可观。
所以在广州举办奢侈品展具备优势地理位置和优势的办展条件。
奢侈品展本身起着连接顶级人士与奢侈品厂商之间供需平台的作用，同时也是各顶级品牌传递尊贵文化、获取行业动态、发布企业信息的交流平台。我们在广州诸多有利条件的基础上，更在展会规划设计上提出了“体验式展会+顶级人士交际平台”的办展理念，力争把广州展会打造成中国奢侈品展的顶级样板，使之在华人世界起到奢侈品消费潮流“风向标”的作用。
通过这次展会让中国财富阶层更多、更好、更深入地了解奢侈品的文化、内涵，以及奢侈品鉴赏；同时，将吸引国际国内的众多世界 知名品牌和财富人士前来参展和参观。
记者：请问梁总，广州奢侈品展与世界顶级奢侈品展摩纳哥展会及国内北京、上海顶级生活用品展会是否大同小异，有什么不同之处？
梁总：此次广州奢侈品展除了对世界顶尖级奢侈品展商的组织和邀请外，我们对中国本土的奢侈品、奢侈品牌和民族工业、民间工艺倾注了更多的关爱。中国是个具有上千年文明史的古国，中国的民族工业和民间工艺为我们留下了无数奇珍异宝。中国的四大名绣，中国的文房四宝四大名砚、玉雕、石雕、象牙雕、瓷器、陶器，其中不乏有几百万元、上千万元的珍品。闻名世界的中国铜王朱炳仁的铜雕创出了世界奇迹，麦杆王王华平的作品多为欧洲 贵族和博物馆收藏。
长久以来，中国并不缺乏所谓的奢侈品，古玩字画、珠宝玉器等都是中国人生活中经常出现的奢侈品。然而，中国的奢侈品品牌却鲜有建树，在 国际市场也更少有扬名的机会，这其中固然有 经济发展的因素在内，但更多的则是因为我们企业缺乏品牌化运作的理念和手段。
中国民族工业和民间工艺存在着一种困境，一是对品牌的树立，二是传统意识造成的贫困，三是没有一个真正能体现中国奢侈品牌的展示平台。
奢侈品展，是其国际化 品牌建设思路中的重要一步，也是蕴含着博大精深东方文化和智慧的中国自有奢侈品牌开始走向世界的一个里程碑。我们可以得出这样的结论：只有萃取了中国民族文化，跳出了一般中国奢侈品的固有巢臼，具有自己独特的品牌精神，才能与世界同步。
我们希望广州奢侈品展能为中国民族工业和民间工艺的发扬光大做些微薄的贡献。
这也是我们与其他顶级私人物品展不同之处。记者：广州奢侈品展经过了近一年的 市场调研、精心策划和筹备，请梁总谈一下前期筹备工作和目前各项工作进展的状况如何。
梁总：主办方博亚国际集团被视为中国展览行业资深企业，已经有10多年组展经验，在全国展览界有着举足轻重的地位。博亚国际集团以专业主办、承办、合作联办各类大中博览会为核心产业，创出了企业辉煌，创出了品牌展览。“2006中国（广州）国际建筑装饰博览会”展出面积13.5万平方米，展位7000多个，是亚洲最大的建筑装饰博览会。
在展会策划和筹备中，博亚国际集团与鸿粤安集团、 宝马会、莱茵游艇俱乐部等合作单位及一切关注广州奢侈品展的企业和知名人士共同合作，并得到了美、德、意、英、瑞士、欧盟商会等多国领事、商会的支持，全力协助我们将他们国家的各大国际品牌带来参展，并将会引进更多更好的品牌来到中国。
奢侈品展是以展览和各种丰富多彩的活动有机组合的，在展会前期，2006年6月28日我们组织了“中国房地产名流酒会”和“2006 宏观调控与房地产走势报告会暨中国房地产广州模式高峰论坛”。
2006年7月28、29日，在广州花园 酒店国际会议中心隆重举办“ 保时捷之夜”、“ 劳斯莱斯之夜”盛会。各国驻广州领事、美法等国商会代表、社会名流、文化名人和时尚人士，受邀盛装赴宴。
广州奢侈品展组委会盛情邀请了德国博兰斯勒钢琴、恒大集团、耀生集团、 卡地亚、大卫杜夫、达芬奇、飞驰游艇等奢侈品牌商出席了晚宴。
展会期间我们将组织“爱心羊城璀璨夜”慈善捐赠晚会、“星海音乐厅大型钢琴演奏晚会”、“观众体验，试用、试乘、试驾活动”、“名模舞台秀表演”。
目前2006中国（广州）奢侈品展各项工作进展顺利。各大型房地产商、国际超级酒店管理公司、 高尔夫球等会所和顶级奢侈品商家纷纷看好本届展会，其中劳斯莱斯、宝时捷、玛莎拉蒂、 法拉利、梅塞德斯- 奔驰、 宾利、世爵、宝马、 奥迪、林宝坚尼等世界名车已报名参展，展位已超过原定计划数。
本届展会首层展位拟提供给汽车、游艇、游轮、私人飞机商及珠玉/ 首饰、服装、 化妆品、箱包/皮具、名表、名笔、眼镜、 名酒、雪茄、烟具、 家具等厂商；二层展位提供给国际银行、顶级高尔夫球会所、游艇俱乐部、私人会所、国际超级酒店、大型房地产商豪宅和提供给德国、英国、意大利、法国与欧盟等国奢侈品品牌商，参展奢侈品牌有100多个。
记者：在展会期间，主办方将举办“爱心在羊城璀璨夜”慈善捐赠晚会，请问，慈善晚会的意义何在？它与奢侈品展是如何结合的？
梁总：奢侈品展体现的是高雅、富贵，参展商拥有高贵的身份和奢侈的产品，而参展观众的大部分也是国内外富豪，代表着社会的财富形象和精英。虽然他们富有了，但中国还存在贫困阶层，存在着无钱读书的孩子和付不起昂贵 医疗费的群体，他们需要社会的关心，需要伸出充满爱心的援助之手。
博亚国际集团一贯以“立德、立功、立业”为思想境界；博亚人始终牢记：一定无愧于社会、无愧于时代、无愧于历史。
博亚集团的成就来源于社会，而回报社会是社会赋予我们义不容辞的使命。
本次活动与慈善融合，是广州展览的一次突破。（ 《经理日报》记者 胥平 特约记者 刘继东） 查看 胥平 刘继东 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
