相信吗？精彩的创意对于品牌的塑造与推广有着事半功倍的效果，再辅之以 互联网的病毒式传播更能达到推波助澜之功效。时下最好的例证就是 联合利华旗下多芬的品牌重塑。得益于Ogilvy & Mather为其策划“真美运动”，多芬在 消费者眼中，不再是卖肥皂的了，而树立起销售自然美、真善美和内涵美的 品牌形象，而博客空间对该 视频广告或褒或贬的讨论，更是在全球范围内引发了广大女性对“真美”的探讨，多芬品牌也因此得到了有效的推广。
多芬还通过互联网组织社团活动，从观念上纠正女性对美的片面的看法，告诉大家，美的观点是十分主观的，我们如何看待“美”及如何判断自己美不美，在于我们如何认定自己的自我价值(self-value)、如何面对想象的自我形象(perceived self image)及真实的自我形象(actual self image)的差异。
多芬的“真美运动”广告，没有顶级美女，没有特技，也没有大投入大制作，却依靠平凡和真实，在互联网上打动了无数目标客户，在售卖产品的同时，帮助了无数平凡的女子用一种积极的心态改变自己的生活状态。 查看 成功营销 章文颖 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
