现代 奥运会的创办人顾拜旦曾经说过：“奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是奋斗。”正是本着这种 奥林匹克精神， 中国移动已经开始探索和打造自己的“奥运总体效应”，这实际上是为 赞助奥运的中国企业树立了一个新的理念：成功的 奥运营销，不仅要有16天的辉煌，更要绵延不绝地泽及未来。
时至今日，竞技体育已经被披上了浓厚的商业外套。尤其是奥林匹克运动，自1984年洛杉矶奥运会开始，已不再是单纯的消遣或者体育赛事，更是对商业实体和 体育营销、品牌 影响力和经济效益的角逐。和倍受亿万观众瞩目的 世界杯一样，奥运会也在不断走向注重 细节的包装和商业运作之路。
和全球其他国家每年5000多亿美元的体育产业赞助商费用相比，中国的体育产业和体育营销都处在起步阶段，但是随着奥运会历史上规模最大的 北京奥运会的日益临近，越来越多的中国企业将要在这场盛会中登场亮相。从2004年雅典奥运会开始，中国移动就开始启动了它的奥运赞助计划，斥巨资赞助2008年北京奥运会。有了2002年韩日世界杯、2004年雅典奥运会以及2006年德国世界杯在体育营销和奥运营销方面进行过大胆尝试的经验，到了2008年，中国移动定会使自己的核心价值让全世界都知道：我是奥运赞助商，我能无限您的无线。那么，在2008年之前，在业界，奥运营销的氛围将会越来越浓烈的时候，中国移动将会以怎样的姿态和步调卷入奥运？
奥运是竞技，是运动，是移动。中国移动是天生的奥运伙伴。“更高、更快、更强”是奥运的理念，“无限您的无线”符合这种理念。其实，无论是体育营销还是奥运营销，赞助仅仅是其中很小的一部分，但是如同参加饕餮大餐那样，中国移动参加奥运会的豪门盛宴则更需要明晰奥运的游戏规则，这样才能游刃有余，就能够透视2008年北京奥运会的未来商机，开拓自己未来的 国际市场。
作为2008年北京奥运会的提前热身，2005年的十运会、2006年青岛国际帆船邀请赛、第十一届世界女子垒球锦标赛，中国移动都以 合作伙伴的身份投入到对比赛的移动 通信支持中，为比赛提供了强大的网络支持和信息服务，并积极地向全世界宣告自己的理念和品质：“我能”的品牌核心与经营自信，无线成就“无限”的技术力量与信号覆盖，“全世界的沟通从心开始”的经营态度和服务意识。
中国移动出手赞助奥运，而且这一出手就是一箭双雕，近期是奥运，远景则是国际移动通信市场。谁都知道，在国内，中国移动的绝对优势已是毋庸置疑；然而，未来的国际市场，才是真正的战场，才是移动世界的大未来。遥想1988年的汉城奥运会， 三星经过奥运一夜成名，摆脱了中低端产品的宿命——2008年的北京，中国移动拥有天时、地利优势，我们有理由期待它的2008。
文章将阐述中国移动成为TOP奥运赞助商的思想和营销体系，从发掘其品牌理念与奥运精神的一致性入手，通过对移动高层的访谈以及国内营销专家的观点，来解析中移动的奥运营销思维，树立其奥运营销具有独特 成功之道的影响。
正如2002年盐湖城奥运会上的主题词所说的那样：“成为一个巨人，从来都是激励我们奋斗的目标，跨越似乎永无尽头的重重障碍，征服似乎无法超越的高山，在推动自己的同时也照亮他人，做一个巨人，去做伟大的事，推动世界不断向前。”
这是中国移动能够做到的。 查看 成功营销 崔看看 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
