2006年10月15日，在中国 EVD产业联盟大会上， 国美董事长黄光裕被推选为EVD产业联盟主席。在沉寂了一段时间之后，EVD决意发起绝地反击。
此前，EVD已经多次“高调亮相，低调收场”，这次拉黄光裕做大旗，能否拯救EVD于水火？答案几乎是肯定的：一个会议，不足以承载太多的希望。
预测未来是困难的，但是，并不意味着我们无话可说。事实上，综观EVD的前生今世，我们就可以从中找出部分答案。
从2002年发明至今，EVD已经走过了4个年头。但是，在中国，知道并购买EVD的 消费者，仍然寥寥无几。应该说，这不是偶然的。
比VCD、 DVD都好，走向普及的脚步却比VCD、DVD都慢，EVD的尴尬到底是什么造成的？
我想，用“七分天灾，三分人祸”来形容最恰当不过。所谓“天灾”：产品本身的种种不足，是造成产品难孚众望的原因。EVD发展过程中，始终有HDV和HVD两个梦魇缠身，看起来好像是后二者在刻意给它制造麻烦，实际上因为EVD和HDV、HVD相比，确实并不具有真正意义上的技术优势。因此，在中国，高清碟机的发展一向是“三头蛇”的格局；所谓“人祸”：EVD阵营的种种内讧及喧嚣，让消费者始终看不到产品，看到的只是自乱阵脚。
今天，HDV、HVD的声音已经趋于微弱，但是，两个更强大的对手开始现身，那就是日本的蓝光DVD和HD—DVD。因此，今天的EVD，一点也不比两年前的形势更令人乐观。
黄光裕出任EVD联盟主席，象征性大于实质意义。作为一个地地道道的商人，黄光裕的本性是“有利则逐，无利则弃”，因此，如果EVD不能实现强身健体，只是给黄光裕一个“联盟主席”的头衔，就以为他能力挽狂澜，并不现实。
要判断一个产业是否具有发展前途，必须弄清楚这个产业的优劣势是什么，以及两者哪个更强大。
我们来看看EVD的优势和劣势。
EVD的优势主要体现在两个方面：首先是EVD清晰度较传统DVD有很大提高。据EVD联盟介绍，EVD清晰度为1920×1080I或1280×720P，是普通DVD的4倍，与高清数字 电视机信号要求适配。其次是EVD价格优势明显。目前，蓝光DVD和HD—DVD售价均在200美元以上，是DVD碟机平均价格的4倍。据EVD产业联盟秘书长张宝全讲，EVD大规模上市后的价格大约在500元～700元之间。应该说，这个价格很有竞争力。
EVD的劣势主要体现在三个方面：首先是国际组织不承认EVD标准，决定了它难以走向 国际市场。3C、6C、9C组织均认为蓝光技术才是未来碟机发展的方向，而EVD是建立在红光之上的技术。因此，EVD只能以“中国标准”（实际上，说EVD是“中国标准”也有些勉强）的形象存在，这决定了EVD不可能走向国际市场，而作为碟机制造大国（准确说应该是“代工大国”）的中国，如果失去国际市场的支持，是很难做大这个产业的。其次是辅助资源始终不配套。作为EVD最重要配套资源的EVD光盘，内容短缺、价格偏高，老百姓无从消费，也消费不起。再次是EVD光盘容量偏小，只有不足蓝光DVD和HD—DVD容量的一半，也成为制约因素。
如果把EVD优劣势进行对比的话，我们会发现，EVD短期优势大于劣势，长期优势小于劣势。因为价格优势明显，只要EVD联盟强力推广，是能够为消费者所接受的。但是，随着消费者品位的提高和蓝光DVD、HD—DVD价格不断下降，EVD的优势将被逐步淡化。因此，有人认为，EVD很有可能重蹈当年超级VCD的覆辙，并非完全没有道理。
这实际上反映了EVD的宿命色彩。全球DVD产业技术话语权与产业主导权，一直掌握在3C、6C、9C手里，其代表企业在日本与欧洲，比如 索尼、 松下、 东芝、 日立、 飞利浦、汤姆逊等，中国在这里没有位置。EVD标准是中国企业关起门来搞的一个标准，身上有太多的“中国烙印”，有点像阎锡山时代的“窄轨铁路”，无法与外部世界接轨。
正当EVD联盟雄心勃勃大干一番的时候，国家光盘研究中心决定将中国版HD—DVD标准推介确立为下一步工作的重点。这实际上意味着，中国权威机构正在对EVD失去信心。
那么，下一步EVD怎么办？
我认为，对于EVD联盟来说，当务之急是抓好两件事：首先是赶在蓝光DVD、HD—DVD进入中国之前，实现规模化生产及销售布局，让老百姓切切实实地看到产品，而不是始终议而不决、画饼充饥。其次是尽快落实EVD光盘生产，并把价格落下来，让老百姓买得起、看得起、看得上。做好了这两件事，才有资格谈下一步的战略，仅有豪言壮语是没用的。 查看 成功营销 刘步尘 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
