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麦肯锡：中国将成为全球第三大消费市场

2006-11-28 　 中国经济时报 　

　　【作者：单羽青】

　　麦肯锡研究表明，住房、医疗保健、娱乐教育及交通通信将是成长率最高的四大类别

　　麦肯锡全球研究院（ＭｃＫｉｎｓｅｙ Ｇｌｏｂａｌ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，ＭＧＩ）的最新研究报告显示，随着城市消费者的崛起，中国将实现从“中国制造”到“中国销售”的跨越。

　　２０２５年，中国将成为仅次于日本和美国的全球第三大消费市场，个人消费额将从２００５年的５．８万亿元人民币增长到２０２５年的２７万亿元人民币。随着上层中产阶层的壮大，住房和公用设施、医疗保健、娱乐教育，以及交通通信将是成长率最高的四大产品类别，消费能力也将从目前的一类城市向二、三类城市扩散。

　　“中国的消费市场规模到２０１５年将超过德国，２０２５年将与日本匹敌。如果以平价购买力（ＰＰＰ）来看，２０２５年，中国消费支出将达１０．４万亿美元，仅次于美国。届时，上层中产阶层将主导城市家庭的消费支出，尽管今后５到１０年，仍然是下层中产阶层主导中国的消费。”麦肯锡全球研究院高级研究员Ｅｒｉｃ Ｄ． Ｂｅｉｎｈｏｃｋｅｒ说。作为该报告的主要作者，他１１月２２日在伦敦接受了记者的电话连线采访。

　　收入大幅增长，中产阶层崛起

　　麦肯锡研究认为，随着中国经济从投资型增长到消费型增长的转变，中国居民的收入虽然曾经落后于ＧＤＰ的增长，但最终将迎头赶上。自１９８５年至２００５年，中国已减少了５３％或６２００万的绝对贫困人口，按照２０００年的购买力平价计算，他们每天收入不到１美元，大多生活在农村。这期间，城市人均可支配收入增加了３倍，从人均２０８４元人民币（２５２美元）增加到８５７５元人民币（１０３６美元）。城市居民总收入的增长速度将继续超过总体ＧＤＰ的增长速度，在未来的２０年内每年将增加８％。

　　中国城市收入的分配格局也将发生变化。１９８５年，９９％的城市人口年均可支配收入少于２．５万元人民币（３０１９美元）。到２００５年，该比例几乎下降了一半，随着大量人口跃入中产阶层，该比例还将继续下跌。从２００６年到２０１５年，中国将诞生庞大的中产阶层。５年内，将拥有１．５亿个家庭组成的城市中产阶层，２０２５年将扩大到２．７亿。

　　按照麦肯锡的定义，下层中产阶层年收入在２．５万元人民币到４万元人民币之间（３０１９美元到４８３１美元之间）；上层中产阶层的年收入从４万元人民币到１０万元人民币之间（４８３１美元到１２０７７美元之间）。上述收入水平在西方国家眼中可能很普通。但是，经过购买力平价的换算，下层中产阶层的收入在１３５１３美元到２１６２２美元之间，这种收入水平所能支持的生活方式，在大多数国家都能称作中产阶层。此外，年收入在２．５万元人民币以下的称作贫困阶层，年收入１０万元人民币到２０万元人民币的是富裕阶层，年收入２０万元人民币以上的则为全球标准。

　　储蓄率温和下降，中产阶层主导消费

　　麦肯锡认为，未来中国家庭储蓄率将温和下跌，原因有三：一、人口结构的变化，中国即将进入老龄化社会，老年人退休后的储蓄降低；二、人们储蓄的目的多为医疗支出和退休生活做储备，随着社保体系的完善，储蓄意愿会下降；三、金融市场不断完善和成熟，消费信贷的获取渠道将会拓宽。不过，由于财富初始水平较低，较高收入家庭往往拥有更多的储蓄，以及文化和历史造成的行为变化滞后，预计中国家庭储蓄率仍将维持高位运行。

　　因此，居民收入的大幅增长和家庭储蓄率的温和下降将成为中国消费市场腾飞的动力。Ｅｒｉｃ分析说：“上层中产阶层将主导中国城市家庭的消费支出，消费模式也将随之变化。今后２０年，中国城市家庭的消费支出将从生活必需品向灵活消费品转移，食品和衣服等生活必需品的开支不再是家庭的主要开支，而住房、医疗保健、娱乐教育，以及交通通信将是灵活性消费品中成长率最高的四大产品类别。其中，交通通信的年均增速为１０％，娱乐和教育为９．７％，住房和公用设施为１１．７％，自费医疗保健支出的增长率将达１２％。”

　　这批新兴的中产阶层主要来自城市，不仅包括沿海城市的富裕人群，还将扩大到内地小城市，使城市家庭消费支出从目前占国家总消费支出的２．５％，提高到２０２５年的１０％，最终彻底改变中国消费市场的地理布局。

　　“从地域上看，中国的消费力将从目前的北京、上海、广州、深圳一类城市向二、三类城市扩散，三类城市几乎占到了家庭总可支配收入的一半，与二类城市一起，其消费增幅远远超过了一类城市，是吸引力巨大的消费市场。”Ｅｒｉｃ说道。

　　不能低估中国长期的国内需求

　　中国的消费潜力为中外企业带来了机遇和挑战。麦肯锡大中华区总裁、全球资深董事高安德（Ａｎｄｒｅｗ Ｇｒａｎｔ）在接受记者采访时说：“在全球，有些人对中国成为一个巨大消费市场的兴趣不大，比较而言，他们似乎对印度成为巨大消费市场的兴趣更大。一般情况下，当人们面临社会和经济变化时，总会过高地估计近期影响，而低估未来的影响。人们在看待中国的消费时也犯了这样的错误，一开始过高估计了中国需求，现在面临的风险是低估了中国长期的国内需求。”

　　他认为，对中国的本土企业和外资企业而言，必须认识到，首先，不能采用“一刀切”的做法对待中国消费市场，也不能低估消费需求不断演变的规模，市场的复杂性和细分需要。其次，应迅速抓住不断变化的市场，重构产品以调整成本结构，提供消费者能够承受的价格。再次，中国市场需求变化的速度超过世界上其他任何一个市场。第四，中国三级城市将有许多机遇，这些机遇远超过现在目光瞄准的越南和东南亚市场。

　　“跨国企业需要继续降低价格和成本，才能覆盖消费者并和他们建立关系，因为他们是未来崛起的中产阶层。中国公司需要培养品牌建设和产品创新的能力，随着消费者收入的增加，满足高端市场消费者的需求变化。”高安德说。

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