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荣士达为美的让路 洗衣机退出一二级市场

2006-11-30 　 广州日报 　

　　冯秋瑜

　　随着“美的”宣布投产洗衣机，同属“美的”集团控股的“荣士达”洗衣机则将退出一二级市场，而将三四级市场作为主攻方向。业内分析认为，此举实际上是“荣士达”为“美的”洗衣机让路的表现。

　　据了解，自去年7月“美的”入主“荣士达”洗衣机以来，就开始了“美的”洗衣机的研发。据新履任的“美的”洗衣机事业部经理王金亮介绍，“美的”洗衣机和“荣士达”洗衣机在生产线、技术和渠道上将共享资源，但“荣士达”与“美的”将形成“双品牌”发展的战略，具体为：“美的”主要生产全自动和滚筒产品，“荣士达”主要生产波轮洗衣机，在市场策略上“美的”主要针对一、二级市场，“荣士达”则主要针对三、四级市场。

　　业内人士认为，在目前洗衣机市场上，“荣士达”一直保持了强劲的竞争态势，但“荣士达”走向中低端市场的态势早在去年底就显示出来了。据了解，“荣士达”滚筒洗衣机的销售金额比重还不足1%，而双缸洗衣机的比重则逐步增加。

　　“美的”制冷家电集团总裁方洪波认为，在白电市场里，目前空调的毛利率是最低的，而洗衣机，尤其是高端洗衣机的利率则比较高。不过“美的”和“荣士达”洗衣机的双品牌发展还在探索中，究竟谁主沉浮，还要消费者说了算。

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