2006年8月底，人们期待已久的国家数字电视地面传输标准终于出台，中国数字电视由此进入一个新的发展时期。
地面传输标准的出台，标志着数字电视有线传输、卫星传输、地面传输，三大标准全部到位，从而使长期以来制约我国数字电视发展的“标准瓶颈”不复存在。预计未来三年，中国将进入数字电视，尤其是高清数字电视的快速发展期。
过去，老百姓看数字电视，还要借助一个叫“机顶盒”的设备来实现。以后，他们可以直接买真正的数字电视——“全数字电视”了。只要家里开通了数字电视信号，接上信号线就可以收看数字电视节目，和现在许多人家里看的有线电视一样，不需要任何外接设备，包括机顶盒。目前，全数字电视在发达国家如美国、日本已经很普及。我国全数字电视发展滞后，很大原因是地面传输标准迟迟不能出台，拖了后腿。
“全数字电视”，又叫真数字电视。从技术的角度看，并不具有多大的先进性，就是把过去放在机顶盒里面的部分元器件，移植到电视机里面去而已，但是，这个过程看似简单，却和国家标准息息相关，没有统一的标准就没法做。
既然数字电视发展的“标准瓶颈”已经打破，数字电视将很快由“机顶盒时代”，转向“全数字电视时代”，从而使职工数字电视发展与国际接轨大大向前迈进一步。因此，彩电制造企业必须认清这一趋势，及时采取措施，大力推广全数字电视，建立技术与产品领先形象。可以预见的是，未来数字电视的天下，一定是那些具有前瞻眼光的企业。
未来若干年内，中国乃至全球彩电产业的发展，都将保持“两线并行”的态势：一条是数字电视的线，一条是平板电视的线。就数字电视而言，高清数字电视，而非标清数字电视，才是主流发展方向；就平板电视而言，液晶电视，而非等离子电视，才是主流发展方向。认识到这两点，并有针对性地开展推广，才能建立符合潮流趋势的品牌形象来，否则就是不着正道。
遗憾的是，目前仍然有一些彩电企业认不清这个形势，对“全数字电视”的开发和推广持消极态度，总担心做“全数字电视”会增加生产成本，老百姓不接受，这是一种缺乏战略眼光的表现。
需要说明的是，即使是“全数字电视”，也以“高清全数字电视”为发展主流，而不是以“标清全数字电视”，建议企业在开发、推广产品的时候，往“高清全数字电视”方向倾斜用力。
随着2008年北京奥运会的临近，“高清全数字电视”时代将加速到来，这对于那些苦于无法实现市场突破的企业是一个千载难逢的机会。可以预见的是：2007年，围绕“高清全数字电视”，国内彩电企业免不了又是将一场腥风血雨式的搏杀。凡事预则立，不预则废，谁能笑到最后？就看谁有前瞻性眼光了。
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020—38291799，电子邮件：liubc@zlzw.com
