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百威啤酒加强夜场优势 AB成莫德罗中国代理商

2006-12-8 　 第一财经日报 　

　　墨西哥时间12月4日，世界啤酒生产和销售巨头莫德罗集团（Grupo Modelo）宣布自2007年1月起，指定其合作伙伴安海斯-布希公司（AB）为其在中国市场的啤酒进口代理商。

　　莫德罗集团在墨西哥拥有7个啤酒生产厂，年产量高达6000万吨。目前该集团共生产销售12种啤酒品牌，包括全球销量第一的墨西哥啤酒科罗娜特级啤酒（Corona Extra）。

　　此次AB涉及的代理品牌除科罗娜特级啤酒外，未来还有可能包括莫德罗旗下的其他啤酒品牌。

　　目前，我国高端啤酒市场大多数为外资品牌所垄断。喜力、嘉士伯、百威、科罗娜都占据重要份额，“科罗娜在夜场销售非常不错。”资深啤酒行业人士闫治民对《第一财经日报》说。

　　而且，百威此举可谓一箭双雕，科罗娜的销售不但能提升百威的销售业绩，还将进一步增强其在夜场的优势，拉开与其他夜场竞争者的差距。同时，百威还可以对这个曾经的竞争者在中国市场形成一定程度的掌控能力。

　　目前，百威是中国市场运作最成功的外资品牌之一。百威拥有一个庞大的专业营销队伍和遍布全国40多个主要市场的130多家独立经销商，并具备深度分销能力，即直接将产品销售到各个零售点。这种销售网络也能对科罗娜的销售形成促进。

　　莫德罗与AB于1993年开始合作。莫德罗集团是AB在墨西哥的唯一指定啤酒代理进口商。在由莫德罗为其代理经销的啤酒中，尤以百威啤酒和百威淡啤最为著名。（第一财经日报 边长勇 惠正一）

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