案例背景
提到百度，人们除了想起“百度一下”、“更懂中文”这些符号性评价，很多人还会说出“中国龙”几个字。
百度的“中国龙”概念来自2006年的百度 校园招聘活动。“千里马常有，而伯乐不常有”这一逻辑在搜索领域早就被颠倒过来了，作为技术竞争非常激烈的搜索公司，早已形成“伯乐”很多，独缺“千里马”的局面，搜索公司的竞争从产业竞争演变成人才的竞争。
事件回放
在2006年各大 互联网公司校园招聘中， 微软、 Google、雅虎等等国际级企业都在登台亮相，从待遇、职位到出国机会等方面百度并不具有特别的优势，怎样找到一个唤起优秀学子加入百度的热情，同时可以与百度的 品牌战略相契合的传播节点，就成了这次公关活动的关键所在。
百度副总裁梁冬表示，校园招聘所需要的创意与“百度，更懂中文”所强调的内在精神一脉相承，即凸现百度对于中国、对于 民族的意义和价值感。对于当代大学生来说，很多优秀大学生是有机会出国的，也有很多机会寻找一份舒服的工作，但是大学毕业之后的 人生将怎样过得更有意义，每个学生都在思考。为了引导他们思考，百度招聘活动分别提出了三个问题：用李小龙的形象来提问——“是做舒服的虫还是骄傲的龙？”；用钱学森的形象来提问——“是在海外住别墅还是回中国做导弹之父？”；用鲁迅形象提问——“翻译还是用创作寻找中国意义？”
特别要强调的是，现在很多公关活动都在揉入中国元素，但是很多情况下使用得流于肤浅和庸俗化。梁冬认为，中国元素是不是能够做足，重点在于是不是真正理解中国精神，挂个灯笼，用个大红色彩，都是远远不够的，中国元素的重点是中国精神里面那一种力量感。从这种自强不息的力量感之中，找到中国的脊梁。这样也就彰显了百度和 竞争对手的区别：百度不是一个仅仅提供舒适工作环境的公司，而是提供骄傲的工作成就的公司。在百度校园招聘活动里，“是做舒服的虫还是骄傲的龙”的李小龙形象非常打动学生，以至于很多学生用“中国龙”来表达对百度招聘的印象。直到现在，查阅很多 媒体对百度校园招聘的报道，几乎都在用“中国龙”来称呼百度。
效果评价
百度校园招聘最近创下一个月接到8万份简历的记录，百度 人力资源部门的相关负责人介绍，事实证明，通过这一差异化元素的宣讲，百度以只有 跨国公司1/4的资金投入，却换来了超过同类跨国公司4倍的学生投档――截止9月15日，百度今年的校园招聘已经收到8.5万份大学生简历。在势头上已远远地压过跨国公司。
业内专家认为，百度是把招聘活动当作大规模营销活动来做的。梁冬则表示，对于百度来说，只要是与外界接触的机会都是营销的基础，既然公司会投入很大力量去做招聘活动，那么当然就应该把招聘变成一个品牌传播的组成部分。 查看 成功营销 李靖 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
