我本打算一口气读完《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（以下简称《品牌天机》），但是事与愿违，在阅读过程中我渐渐发现，必须放慢阅读速度，否则难免“消化不良”，因为这本书不是一本简简单单阐释观念的书，其更多的是一本实战指导书。
自从品牌热出现之后，关于品牌的书是琳琅满目，有舶来的，也有本土的，有谈战略的，也有谈战术的，有理论型的，也有案例型的，但是却没有一本如此切中企业现状，系统谈论超低成本塑造品牌的书。其实，大家都很清楚，中国尽管有很多企业，但是大部分是“嗷嗷待哺”的 中小企业。中小企业要塑造品牌，自然是不能和大企业相比，其必须因地制宜地解决资金问题，否则无异于“望梅止渴”或“杀鸡取卵”。所以，《品牌天机》的出现，让我很兴奋，因为，我所在的企业规模也不大，是个不折不扣的中小企业。
我很早就有塑造品牌的念头，但是想到 品牌建设需要巨额投资，我就一次次“止步”。所以，看到《品牌天机》的封面，一句“读完本书，领悟‘一分钱做品牌’之道”让我为之一震，随即决定购买一本读一读，但没料到这本书具有如此强的吸引力和指导性。
作者在序言中说：“我们‘ 习惯了’巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金；我们‘习惯了’ 跨国公司的豪言壮语，为了塑造品牌，宁可亏损十年；我们‘习惯了’拾人牙慧型品牌 咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异；我们‘习惯了’常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金基础。”
真可谓是一语道破“品牌天机”。正是受到一些误导，我们在品牌之路上才犹犹豫豫，裹足不前；正是没有策略创新，我们在品牌之路上才千辛万苦，事倍功半；正是偏离企业实际，我们在品牌之路上才举步维艰，甚至一败涂地。
更值得庆幸的是，《品牌天机》分三篇系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则。上篇为观念篇：社会责任法则、泰山法则、TBM法则，讲述了成功塑造品牌所必备的三个基本观念；中篇为规划篇：定向法则、三位一体法则、自动法则，讲述了品牌塑造的“方向性问题”，教会我们如何做正确的品牌；下篇操作篇：水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则，讲述了10条超低成本塑造品牌的具体操作手法，配以作者亲自操刀的案例，环环相扣、引人入胜，教会我们如何正确有效的运作品牌。
读完《品牌天机》，惊叹塑造品牌原来有这么多的奥妙或者说“天机”，但更多的是，这本品牌塑造的“福音书”让我信心百倍，中小企业可以大胆实施 品牌战略了，用不着“畏首畏尾、战战兢兢、顾虑重重”。当然，我也非常感谢作者能够将其实践经验和研究成果汇聚成书，毫无保留的奉献给读者，让我们都有机会参透超低成本塑造品牌的“天机”。 查看 张明和 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
