1、金皇冠（公爵）品牌内涵缺乏深度开发和系统规划

2、金皇冠（公爵）品牌有很深的品牌内涵，但需要系统规划和深度开发，界定出两大品牌的品牌主张，以此为基础，才能更有效率、有针对性的广泛传播。

3、金皇冠（公爵）品牌深度介入了许多重大的历史和社会事件，但大部分的事件仅仅搭上了顺风车，而缺乏系统、连贯的策划，既没有形成令目标消费群体和社会公众津津乐道、贴近的品牌故事，也没能改变金皇冠（公爵）品牌对这些重大事件的介入最终成为互不关联的事件孤岛，导致传播效率受到极大局限，介入这些事件的意义自然大打折扣。

4、金皇冠（公爵）以往的品牌公关活动处在就事论事阶段，严格意义上只能算事件参与和关联事件报道，没有全面延伸和挖掘，没有将这些公关活动的意义与金皇冠（公爵）品牌主张紧密结合起来，效果不明显。

5、金皇冠（公爵）品牌在政府、业界和专业人士心目中享有很高的知名度和美誉度，但在目标消费群体、目标受众和社会公众中的知名度和美誉度与同类竞争产品差距较大，亟待提升

6、品牌消费者缺少对品牌的深刻了解，缺少丰满的品牌故事传奇作为传播的基础。

以上文字摘引自倪旭康的博客。

韩毅点评：虽然它仅仅是对于一个品牌的分析，但却道出了当今中国相当数量品牌品牌建设、品牌传播的通病----缺乏系统性、规范性、专业性。究其缘由，没有合格的品牌经理人来操刀恐怕是关键，企业掌舵人的品牌经营意识的缺乏也不容忽视。

以下是我百度到的金皇冠介绍：

上海金皇冠金笔有限公司是一个专业生产销售中高档金笔、宝珠笔以及各种中高档商务礼品的综合性实业公司，也是一个具有进出口自主权的外向型企业。公司一贯注重品牌效应（作比说更重要），所有品牌均经国家商标机关注册并获有专利，受到知识产权的法律保护，其中德国“公爵”品牌在欧洲及世界多个国家和地区注册。所有产品其独特的创意设计、精湛的制作艺术、取材于全球化的珍稀之物、现代高科技与民族工艺的完美结合，被国内外市场所接受，赢得了世人的认可。 “公爵”金笔，作为国家重大政治、外交活动的使者而闻名于世。2005年的神舟六号搭载物之一，2001年中国上海APEC会议领导人用笔、中俄总理会晤专用笔、外交使节签约用笔，F1赛事官方指定用笔,“上海合作组织” 官方指定用笔……,它是重大历史事件瞬间的唯一见证，也是谱写历史的首发者。融于民族特色和欧陆古典风格为一体的“公爵”品牌，为您运笔自如，鉴赏识博、珍藏无价、馈赠惠厚。

欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，韩毅，新生代品牌管理者、广告创意人。曾成功服务海尔集团、清华同方电脑、崂山矿泉水、华东葡萄酒等品牌。现致力于品牌战略、营销策略及广告创意实战。MSN adshow@sohu.com  QQ 413009667

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