近几年在 中国品牌热的同时，品牌评选的各种活动更热，这给中国的品牌事业带来一片虚假繁荣，这不仅不利于中国品牌的成长，还给中国品牌过早带来了浮躁。更为重要的是，这些林林总总的品牌榜中，并没有真正让 消费者认可的，也都没有真正从消费者的角度出发。产品是不是名牌，决定权是消费者说了算的事。
先说国家质检总局开展的“ 中国名牌”评选和国家工商总局开展的“中国 驰名商标”。作为中国政府的最高 行政管理机构，你的职能是制定政策，做好管理，可政府部门你开展评比，自然你就是犯法了，就是政府职能的寻租行为，就是严重的违法行政许可法。政府机构评选“中国名牌” 、“中国驰名商标”，消费者信吗？因为产品是不是名牌，消费者是最有权说话的。所以，名牌是不应该由政府去认定的，这是世界上通用的常理。我们没有听说过美国有“美国名牌” 、英国有“英国名牌”。理论上说，在政府机构官方的组织、支持下成立的半官方半民间机构，不足以代表消费者。所以评选出的“中国名牌” 和“中国驰名商标”， 也就自然得不到广大消费者的认同。
再就是目前的众多的花钱买奖牌的行为。这几年什么“中国 知名品牌” 、“中国著名品牌” 、“最 影响力品牌”……五花八门，这些美其名曰推进中国品牌事业的发展，实质就是从企业要钱，说得露一点就是在行骗，只要你给他钱他什么样的称号都给你，就是行业第一品牌、首选品牌都没有问题，这就难怪出现了许多笑话：给骗子公司发影响力品牌，给一个还没有注册商标的企业发“中国著名品牌”，给一个只有三个人的企业发中国十大影响力企业。这几天又曝光6800元就发给你“中国著名品牌”，给8800元就发给你“中国著名品牌”等等。
一位从事品牌评选工作多年的经理的话说出了企业的用意，企业也不是不知道这些牌子是假的，可一个中小型企业他们急需得到一些部门的认定，其目的也是为了去宣传企业宣传品牌去蒙别人，如果真的没有作用，企业也就不会花钱去买这样那样的牌子了。
作为消费者公认的中国名牌门户的中国著名品牌网（联盟 www.fbchina.org），开展的年度“消费者公认的中国著名品牌” 公益活动和当前的众多的品牌评选有着本质上的不同。首先中国著名品牌网（联盟）是由遍布中国的广大消费者为第一阵营，是从消费者第一线出发，真实反映消费者消费趋向，联盟是非法人、活动性、学术性民间联盟，其宗旨就是“让消费者评自已信任的品牌，用消费者信任的品牌引导国民消费，让更多更好的中国企业在良好社会环境下打造中国名牌，实现从 中国制造到中国品牌的跨跃。”整个活动只站在消费者一边，和企业不发生任何关联，主要看企业的产品是不是消费者公认的，是不是消费者首选的，是不是消费者的预期，只看市场的销售量。
中国著名品牌网（联盟 www.fbchina.org），开展的年度“消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动，另一个主要不同点就是：整个活动是公益性的，不收取任何费用，不以盈利为目的，就是为了推进中国品牌事业的发展，为了中国品牌走出国门。整个活动是在公证及律师机构的严格监督下进行的，从而确保活动的真实，公正，可信，成为名符其实的中国公信力第一品牌榜。
中国著名品牌网（联盟）这次从遍布全国的消费者中，采用国际公认的 市场调查法，用历时三个月的时间，对中国市场上的同类产品进行最为广泛的调查，就是为了摸清中国品牌的真正 脉动，探求中国品牌发展中存在的问题，起到引导市场消费，促进品牌健康成长。
消费者公认的中国著名品牌活动，每年举办一次，每年的十月一日对社会公布名单，并同时召开年度消费者公认的中国著名品牌高峰论坛，每年围绕一个专题进行深入研究讨论。
作为中国著名品牌网（联盟）的秘书长，真诚欢迎愿意为中国品牌事业成长献力的主流品牌网站、品牌机构专家和企业界的各界人士共同加盟，为打造中国公信力第一品牌榜：“消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动加油助威。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：吴子敬，系中国著名品牌网（联盟）秘书长，品牌研究专家，《品牌》杂志执行主编。邮箱cmpcom@163.com 查看 吴子敬 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
