体育营销是促进经济发展的不可或缺的手段，足球是体育营销皇冠上的明珠。作为世界上最吸引眼球的体育富矿，站在足球背后的是数以十亿计球迷的鼎立支持。城市要想寻求经济发展，城市要想扩大招商引资，城市品牌知名度的提高刻不容缓。足球运动，由于它的自身地位及其种种其它方式无法企及的优势，已经成为提升城市品牌的绝佳投资工具。

 

 

21世纪，国内许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的推动下，一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中，其城市的财政状况、消费水平、居民收入、福利待遇以及就业等社会问题都和这个城市在全国乃至全球的市场竞争力密切相关。不管这座城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须象经营品牌一样经营这座城市，继续保持自己在市场竞争中的领先地位。

 

 

2003年初，大连、珠海、连云港等城市都喊出“浪漫之都”的城市品牌定位，但只有大连捷足先登，依据有关法规对大连城市旅游品牌“浪漫之都”进行注册。2005年初，沈阳确定“活力之都”作为城市形象定位语并经国家工商总局服务商标注册成功，随后市旅游局又成功注册了“活力之都”的互联网中文域名。温州抢先注册了通用网址“时尚之都”，一时间又激起如何保护与抢注城市网络名片的热门话题。种种行动表明我国城市品牌经营意识已大大增强，正在步入理性和规范的竞争轨道。

 

 

在我国，政府主导的地区发展模式特征非常显著，城市品牌发展战略计划的制定和实施，尤其关系到城市命运的兴衰。为了加速城市产业升级，开发城市新的经济增长点，各城市必须争取更多的政策和经济资源为城市发展服务，因此，无论从市场还是政府的力量来看，城市品牌化经营都是促进城市经济发展、提升城市价值、有效整合各种资源为城市经济发展服务的重大战略途径。因此事关城市品牌经营的大事不能不引起城市领导人的高度重视。

 

 

 

城市在导入品牌化经营以后，可以有效地整合市内外的资源为本市的经济产业升级、发展服务，如下图所示：

 

图1：城市品牌化经营诱致产业升级发展

 

 

通过制定和实施城市品牌化经营战略来吸引城市经济社会发展所需的人才、技术、企业和投资，通过城市品牌化运作来为城市产业的发展拓展市场纵深，以及在国家政策支持、金融支持、产业升级等方面为地区经济发展提供综合支持等，以此来不断强化城市的经济价值、网络价值和品牌价值，消弭城市增长所带来的潜在的危机，如生产及生活成本上升、基础设施紧张和公共服务需求上升等，从而实现城市经济的良性循环发展。

 

   

图2：城市品牌化经营促成城市经济良性循发展

 

 

比对大连市近年来的经济发展我们可以发现，在通过足球导入城市品牌化经营后大连近四年来的GDP平均增长值约为16%以上，远高于没有整合宣传城市品牌形象宣传前的平均GDP增长值。（下图）

 

 

 

据国内权威研究机构证实，引入城市品牌化经营以后，每年对招商引资及旅游开发的提升约比正常情况下多增加10%的比例。

 

 

城市品牌知名度的提升，市民对城市的向心力和凝聚力逐渐增强，尤其是通对赞助体育动提升的城市品牌形象对社会中的激情群体更加具有吸引力。增加了社会的稳定性。

 

 

 

 

例证：香港的城市品牌建设表现出高度的专业性，获得了广泛的好评。从2000年初开始，他们委托国际品牌设计及调研公司，在香港和世界各地就香港城市形象进行调查，最后确认香港品牌的核心价值(品牌精髓)是“文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处和追求卓越”，而香港所具备的精神特质则应是“大胆创新、都会名城、积极进取、卓越领导、完善网络”。与香港价值和特质相契合，他们又制定出“亚洲国际都会”这一城市品牌的主题定位，集中表达出香港作为通往中国内地和亚洲其他经济体系的门户，体现出香港在亚洲和全世界的独特地位。最后，这一主题表现为著名的“香港飞龙”标识设计。自2001年5月香港品牌正式推出以来，其清新、独特的品牌形象已逐渐深入人心。香港品牌的成功定位，体现出由品牌识别到品牌定位的专业逻辑，这不仅构筑了香港品牌建设的坚实根基，也成为香港经济成功转型的战略指针，其宝贵经验值得内地城市认真加以借鉴。