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十大空调品牌攻下近九成国内市场

2007-8-15 　 信息时报 　

　　经过近十年“战火”的洗礼，国内前十强空调品牌已牢牢占据了86.51%的市场份额。而据权威统计数据显示，今年国内空调出口和内销均获得了10%以上的双增长，平均价格同比增长近两成，空调企业的盈利能力大大得到提高，空调行业真正进入了价值战的高速发展期。
　　
　　空调出口内销两旺
　　
　　与去年空调内销10.95%的负增长相比，今年上半年意外地实现了16.94%的增长，而销售旺季也较去年提前了几个月。2007空调旺季在2月份就已启动，旺季持续时间更长，比06空调冷年多了2~3个月，6、7两个月的高峰期也被分流到3、4、5三个月，销售分布月份比06年更加均衡。
　　
　　外销市场则仍延续高增长态势。商务部前天透露，今年1~6月，国内空调的出口量达到了2884万台，同比增幅达10.7%；同期出口金额为43.9亿美元，增幅达23.6%。
　　
　　出口内销两旺的局面，给空调十强品牌（格力、美的、海尔、松下、科龙、志高、海信、奥克斯、格兰仕、华凌）带来了丰厚的销售业绩。据悉，截至6月，空调十强品牌均提前完成了年度销售任务。美的相关人士表示，其华南地区销售计划在6月中旬就已完成，比往年提前了一个半月，而在华东等地区，4～5月就已完成今年全年任务。广州格力总经理王韦权也向记者透露，2007年的销售计划早已完成，年度增长超过了预期水平。
　　
　　平均价格涨300多元
　　
　　海关总署数据显示，2007年1～6月，出口空调的加权平均价格为157.78美元/台，同比提高9.4%。中怡康的监测数据也显示，今年上半年家用空调市场平均价格比去年上涨300多元，产品出厂均价、出口均价都有不同幅度的上涨。
　　
　　而空调前十强的销售额同比上升幅度都远远高于销售量。其中，格力、科龙、美的的零售额与比上年分别增加了41.97%、41.56%和30.87%，奥克斯的零售额增幅也超过了30%。今年5月，3000~4000元的产品销售比例比去年同期上升1个多百分点，4500元以上的产品销售比例更上升了2个百分点。
　　
　　市场上高价位产品的强劲涨势，拉动空调整体平均价格上扬，同时，品牌产品也有局部调价，特价机、低价机的缺货使得空调市场的起始价位升高。一些高档产品和市场主流产品虽然调价面小，但调价幅度相对较大，一些产品只是在功能上有些微改变，以新型号、新款式出现，价格也有所提高。
　　
　　空调品牌在今年成为消费者选购的“首选”。中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，在家电类消费品中，销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中空调市场的集中度更高达86.51%，美的、格力、海尔内、外销市场占有率也已达到50%和40%。

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