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微软完成60亿美元天价收购 网络广告战蔓延中国

2007-8-15 　 北京晨报 　

　　微软用60亿美元买下了广告公司Aquantive，并希望在三年后价值达800亿美元的网络广告中拔得头筹，这是微软成立以来的最大一次收购。此前，它的两个对手Google（谷歌）和雅虎也都分别宣称要买下巨大的广告公司，但微软却抢在了前面。
　　
　　被收购的广告公司Aquantive现在已完全归微软所有，美国证券交易委员会的文件显示，交易已在上周五完成。微软昨天正式宣布成立了广告业务部门，名字叫“广告客户和出版商解决方案部”。微软为此得向Aquantive的每位持股人支付每股66.5美元的代价。而这时候，对手Google还在等待监管部门对收购业务的审批。
　　
　　有了微软的刺激，互联网广告产业的并购潮只会向着更激烈的方向发展。事实上，在微软之前，Google已宣布将斥资31亿美元收购网络广告公司DoubleClick，但微软和Google的其他对手声称，这一交易只会加剧Google对网络广告市场的垄断。目前，美国的监管部门正在对Google的扩张企图进行评估。
　　
　　就在上个月，AOL也宣布将收购广告公司Tacoda，雅虎则表示将以6.8亿美元收购另一家公司Right Media的股份。蓬勃发展的互联网广告市场将互联网巨头们卷入急切的争夺中。甚至在中国，有证据显示，Google、微软、雅虎都在暗中接洽广告公司意图深度合作，后者拥有大量的广告主资源、丰富的投放渠道关系，更懂得如何为互联网广告寻找更多花样，也能直接刺激中国市场网络广告收入的增长。
　　
　　微软对广告收入尤其在意。实际上，以操作系统软件起家的微软，数年前早已确定向互联网转型的方向，但在最热门的搜索领域，微软始终落后于Google和雅虎。现在，Google的互联网搜索业务每年能够带来数十亿美元的利润，而微软的网络服务部门仍然没有盈利。
　　
　　随着收购的完成，微软迅速对互联网广告业务重新改组，更预计今年网络广告销售收入将增长20%。专业广告公司的加盟，将促进微软搜索广告的增长，今年第二季度，微软的 Live 搜索在美国蚕食着竞争对手的市场份额。微软平台和服务集团总裁约翰逊表示，“剩下的只是更快的进攻。”

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