品牌塑造是一个系统工程，就像一张方桌需要四条腿来支持桌面，这一点任何企业必须清楚。IT企业选择卡通形象协助塑造自己的品牌，无论作用有多大，其只是品牌塑造过程中的一个要素，IT企业切忌将卡通形象放到过高的位置上。 实际上，中国企业经常会犯这一类错误：一叶障目，不见泰山。例如，很多企业误以为做品牌就是做一套VI，于是盲目跟风，结果是做了之后就束之高阁，不仅造成巨大的资金浪费，更重要的是耽误了企业塑造品牌的时机。 那么，IT企业如何才能更好的利用卡通形象来为自己的品牌和 营销服务呢？我认为至少要注意以下三点。 其一，凡事预则立，不预则废。IT企业要先做好 品牌战略规划和 营销战略规划，然后再依据 战略规划来决定是否要选择卡通形象，以及如何一步步选择合适的卡通形象。 其二，卡通形象的特征要与品牌特征相吻合，并且要容易记忆和传播。例如，2001年6月， 微软Office XP中文版发布，该软件中的“office助手”原型是上海美术 电影制片厂美术片《大闹天宫》中的孙悟空形象，但依据做了相应修改，突出“年轻的智慧型的孙悟空”，以彰显品牌特征，同时也便于 消费者记忆和传播。 其三，品牌塑造过程中需要企业不断进行微调，卡通形象昨晚 品牌形象的载体，同样需要不断进行微调，例如，江民杀毒软件的“吉祥物”从KV300时开始诞生，一直以青蛙作为原型，几经演变，但离现代年青人的时尚审美观仍有一定的距离，需要重新设计。于是，2006年4月，江民科技在国内举行了一场“我型你秀——江民吉祥物形象设计大赛”。2006年8月，江民科技推出新的吉祥物：一只新的卡通青蛙，命名为“凯威”，取KV谐音，既能反映其强大的杀毒能力，又便于消费者记忆。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，谢付亮，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念和系统运作策略，被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；远卓品牌机构（www.achievebrand.com）策划总监，中国营销传播网、全球品牌网、《品牌》、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家，曾任跨国公司品牌经理；著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。 查看 谢付亮 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
