茅台董事长不该带头虚假宣传

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2007-2-14 　全球品牌网　唐朝

“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台酒厂之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……”

这则有关茅台酒能“治疗”糖尿病的广告刊登在《中国民航》杂志2007年2月的第78-79页上。

笔者是在2月13日的国航班机上看到的这则广告。担任东方英雄营销策划有限公司总策划多年的笔者对《广告法》还是了解一些的，中华人民共和国《广告法》第一章第四条：广告不得含有虚假内容、不得欺骗和误导消费者。

茅台酒这则文字广告是以中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长—季克良先生撰文形式刊登的，相信许多读者凭借对国酒茅台的信任，在加上茅台董事长亲自叙述，不免就有糖尿病患者，以及家有糖尿病患者的人就会选择用茅台酒治疗糖尿病。如果这些糖尿病患者因为喝茅台酒没有治好，或者出了问题，茅台酒厂负的了这个责任吗？

“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”《广告法》第二章第十九条规定。

如果说“ 茅台酒成了许多老一辈党和国家领导人终身不离的保健饮品”有误导消费者成分的话，那么，茅台董事长在广告中“冒用”世人尊敬的某国家领导人之口说“茅台酒能治百病”，就让我们想起著名导演陈凯歌的怒斥：“人不能无耻到这种地步吧！”。

2月14日上午，笔者首先拨通了中央电视台 3·15晚会24小时投诉热线，包姓女士对笔者的举报做了认真记录。随后，笔者又拨通了该杂志社所在地——北京市工商局广告处的电话，电话中自称姓郝的女工作人员接待了笔者，并就举报内容进行了详细记录。

笔者拨打天津114，按照茅台酒厂董事长季克良先生在广告中所提到的“天津质量保证公司”进行查询，结果是“该公司没有进行登记。笔者在“百度”等著名搜索引擎中搜索“天津质量保证公司”，依然没有任何与该公司相符合的信息。

第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。

春节期间，是白酒的销售高峰季节，以茅台国酒的地位，本应该在宣传上带头遵守《广告法》，这次茅台董事长带头进行虚假宣传，实在应该认真反省，笔者在此提醒全国糖尿病患者：有病去医院，喝茅台酒治不了糖尿病！

笔者还将就该事件最新进展情况在融资网、中国危机公关网、全球品牌网的专栏中披露。

欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，唐朝，globrand（全球品牌网）专栏作者，长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物，第一时间深入新闻现场调查采访国内重大热点事件；始终坚持独家、独特、独到的新闻原则。在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表：高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。现担任《人物周刊》杂志总策划、东方英雄营销策划（北京）有限公司总策划，以及众多报刊专栏作家、评论员。E-mail:tc8341#vip.sina.com (发信时请把#换成@)

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