汪少杰简介： 奥美整合传播集团大中华区副 董事长、上海及南中国区董事长兼首席执行官。拥有几十年的 广告行业从业经验，1995年加盟奥美之前，为达彼思 广告公司创立起其在中国的公司网络。 前瞻观点： 广告传播行业最终会朝着两个极端发展，或是做大，整合各类 营销服务；或走小而专路线。未来几年内，在整合传播的各种渠道中，电视仍占主导，但地位在一线城市将慢慢缩减； 互联网投放虽然基数不如电视，但增长速度将远远超出电视；新兴视频、博客等传播 媒体影响力会越来越大，尤其是对年轻人的影响。 2007年是奥美集团始于2002年的中国第一个五年计划的最后一年。从去年的表现来看，我们的业绩会超出既定目标。集团旗下 公关、广告、互动、行动营销等各业务单元在2006年的表现都可圈可点。 除了现有客户和新客户自然增长外，我们还进行了一些同业间的合并。对于传播行业，或者是任何一个行业而言，最终都会朝着两个极端发展，一个是做大，做成国际 品牌，有规模、全面整合；或是小而专。 奥美走的是第一条路线，我们选择 并购对象主要从整合发展战略的布局着眼，兼顾地域、专业领域和行业。最近，我们刚刚并购了在 房地产传播领域数一数二的黑狐 房地产广告公司，他们不但使奥美在房地产领域营销的能力大大提高，还通过黑狐在各个一二线城市的办事处增加了奥美的地域优势；我们今年收购的数字媒体专业营销公司世纪华美和香港的一家 投资者 公关公司也是遵从同样的原则。 今天的商战场上，由于 消费者选择的日益增多，生活方式、 习惯和以往大不相同，整合传播就显得愈发重要。如何影响目标消费者？就是要进行我们所称的360度品牌 管理，通过最能接触到目标消费者的不同渠道去影响消费者，来传播最能打动他们的信息。 可以说，今天广告传播的重要性已经涉及到企业的方方面面，包括公关、传统广告、互联网、活动、店头 行销、 客户关系管理（ CRM）等。广告传播影响的是整个企业的战略，财务状况和发展。 未来几年内，在整合传播的各种渠道中，虽然电视的地位会慢慢削弱，但依旧会占主导地位。中国各地 经济发展情况迥异，除了一线城市外，还有二三线城市和农村，在这些地区，电视还是最有效的传播渠道。从增长态势来看，互联网 广告投放增长速度肯定要远远超出电视。毕竟今天不是一个 广播，而是窄播的时代。新兴的视频、博客等传播渠道也相当重要，它们都是互联网的口碑传播，其影响力也会越来越大，尤其是对年轻人的影响。 企业不仅通过广告进行传播， 顾客的忠诚度也很重要，因为它直接关系到企业的成本。公关也是传播的关键一环。此外， 卖场等 终端的重要性也日益突出，企业可能花了几个亿广告费，但就在购买的一刹那却给人抢了生意。因而，奥美现在也很注重 零售终端的行销，给消费者不同的零售的体验。 另外，科技使传播营销更有针对性，更人性化。比如有了手机及配套技术，在顾客刚刚进入商店时，我们就能感应到她的到来，根据CRM数据库，知道她对时尚感兴趣，于是马上发短信，告知商店某个时装专柜在搞 促销，甚至这种量身定制的短信中还可以出现她的名字。 如今的广告行业越发多姿多彩，也越来越富于挑战了。我们要从各个方面，各个传播渠道，用360度的角度去影响消费者。 查看 成功营销 汪少杰 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
