在 品牌中国联盟网上看到一篇文章：品牌就是商标--访国家工商行政 管理总局商标局局长安青虎。我就百思不得其解， 中国品牌这两年如此之火，连普通百姓都能说上过一二三来，可我们国家商标局的局长竟然说出“品牌就是商标”这样的话来，真让人笑掉大芽了。对品牌如此无知之人，怎还会出现“入选英国《 知识产权管理》杂志评出的世界最有影响的50位知识产权人物。”看来国外的杂志也有瞎了眼的。作为一个行定的部门领导，说自己的行业重要本无可厚非，重要的是不要睁着眼瞎说。
我先说说品牌的概念。“品牌”的提出者是大卫奥格威，他在上世纪50年代就曾说过：“我们坚信每一则 广告都必须被看成是对 品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期 投资的一部分。”他在提出这词的时候是关于品牌是“长期投资”的一部分。可见品牌与商标就应看出不同了，一个孩子生下来家长为他取了名字，这个名字就是商标，这个商标就成立了。可品牌就不根本不同了，品牌的品字是由三个口组成的，三个口并不是说就三个人，三者就是多也，大众也。可见要成为一个品牌，就不是一个人说的问题，而是要很多人的认识。我发表过一篇文章《中国品牌：你就找不着“北”》，批评了中国 企业家的得了急躁病，总想一夜之间企业的品牌就响彻天下，就成为中国甚至是 世界名牌。
这位局长说到：“目前，学界对品牌与商标的研究逐步深入，但在有关基本知识和基础理论方面，还存在一些比较模糊的概念。为此，他历经三年多时间，查阅了大量中外资料，并调查研究了不少实例才完成这篇文章。”三年才完成了《品牌就是商标》这篇大作，就更不得不让我又要说笑掉大芽了。商标就是一个简单的概念，而品牌就大大不同了，品牌是一种文化。我在几年前就写文章，说商标就是品牌是小学生，说产品就是品牌是中学生，说文化就是品牌的是 大学生。可想你是什么生就知道了。世界上的事并不可怕，可怕的就是一个“化”字，只要化了就是质上的变化。从时间上来讲商标是一时的，而品牌是长久的。商标是品牌的最底层的，而品牌是高楼大厦。你能说平房是高楼大厦吗？
我们国家一直得着一种病，这是一种民族病----浮躁。一个人得了浮躁病到不可怕，可怕的是一个民族得了这种病。因为这个病会误国的。就说商标吧，我们有必要“20世纪初，昏庸腐败的清政府兵败八国联军……光绪三十年六月二十三日……”这些东西早就过时了，我们没有必要再去研究一番，装着学富五车似的。我们是有过昌盛过的历史，可那时和今天的 美国不是一回事，我们不要再阿Q了。就品牌的解析，我们的很多品牌专家学者很多年前就有这方面的最为基础的文章。如品牌的美誉度等等，我就不深说了。就连三年级的小学生也知道，中国商标和 中国名牌之间的差距。我还想说的是，中国名牌和中国 驰名商标的不合法性。是不是名牌不是你国家质检总局说了算，有人口头上说，评选中国名牌国家不收一分钱，是真的吗？如果是真的，我们的企业怎可能会下决心“就是花了几百万，也要拿到这个称号呢？这不是拿买的吗？还是钱在作怪，是利益在作怪，我不知道我们有多少人是依靠这个发家致富的了。国家应当从行政法上取消每年一届的中国名牌评选，这个呼声太高了。是不是名牌，让 消费者说了算。又为什么 出口产品，别国非要我们去掉“中国名牌”这几个字呢。大家恐怕都没有听说美国有美国名牌，美国有美国驰名商标，要有 微软一定是了，可人家没有，国家是扶持不了名牌的，真正还得企业自身。还有就是“中国驰名商标”，同样的不合法，可能又有人会出来咬人，说它的合法性。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：吴子敬系策划中国联盟秘书长，《品牌》杂志执行主编，邮箱cmpcom@163.com 查看 吴子敬 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
