昨天看了《007大战皇家赌场》，失望极了。 之所以失望，并不是因为新的007不帅；并不是因为这次007没有拿出什么眩目的新武器；并不是因为这次007的座驾不够酷；并不是因为邦女郎没有以前的漂亮；并不是因为…….，这些都是细枝末节，真正让我失望的是：007已经“死”了――这个007已经不是以前那个007了。 以前的007，帅也还罢了，更要命的是酷。 他可以一口气杀死一群敌人，自己的西装都不带脏的；他可以把敌方阵营中的美女一夜之后变成自己的忠诚粉丝；他可以到处留情，又处处得意…… 现在这个呢，居然被敌人扒光了衣服猛打，居然为了一个女人提出辞职…… 我不知道编剧、导演为什么要做这样的改变？ 也许是他们认为以前的007形象太老套了，已经不足以吸引观众了，需要改变了。但是做出这个决定的人，也许没有想到：能留住观众的，正是那个不食人间烟火的007，这就是“他”――和影片――的独特定位。007，和其他间谍片、动作片主角不同的地方就在这儿。一旦这个定位缺失了，观众就没有盼着花钱看007的必要了。 举个例子，新007的肌肉很发达，可是比施瓦辛格不如吧？再比如，论赌计，比发哥、星爷差远了吧？ 当然，也有观众认为这个007和以前的相比，更人性了、更真实了。可是，我们看007，本来就不是奔着真实去的，其他同题材电影里，比他更真实的间谍形象多了去了。 总之，从各个角度看，这个新007都难以找出自己的独特定位。 定位，并不只是企业市场部的事。小到一家餐馆，大到国外总统竞选，定位随处可见。如果一个个人或者企业定位独特，就很容易被记住；反之，如果各方面都不错，但是每个方面都不是最独特的，就很容易被淹没。 举个例子讲，如果我们要去吃匹萨，我们首先想到的是必胜客；如果我们要吃包子，我们知道狗不理（曾经）是首选；如果我们要吃烤鸭，当然全聚德（不考虑消费能力的情况下）….. 从康纳利到布鲁司南，前辈007们那种天马行空的形象，成了每个男孩的梦想，就如同韦小宝也是每个男孩的梦想一样J，所以我们才去花钱去电影院圆这个梦。女孩嘛，没有做过市场调查，我猜：也许女孩知道不能嫁给007，但是有这样一个情人－－或者是梦中情人――总是一件愉快的事吧，于是也去看。 可是，今天，这个独特定位被一个为了女孩而辞职的新007给打破了。007电影，区隔于其他间谍片的独特性消失了，也就无法从相似体裁的影片中脱颍而出，“007”――这个电影界的独特品牌被观众冷淡、遗忘的日子也就不远了。也许，制作方同样怕观众接受不了，所以，《007大战皇家赌场》的故事被特意设计成007的“第一个”任务，如同007前传的感觉。但是，观众――消费者――是感性的，一旦007的定位被破坏了，不是一个“前传”就能够挽回的。 查看 颜金伟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
