通过2006年的换标与品牌形象体系的全面梳理，中国联通已经拥有全新的面貌，品牌之间的可识别性与层次性大为改观。在中国联通“让一切自由连通”的伟大理想下，旗下联通新时空“专业连通”、世界风“时刻连通”、新势力“由我连通”、如意通“大家连通”、联通商务“一网连通”、UNI“连通无限”、10010“真诚连通”等协同作战，试图打造一个整体的“连通”体系。
连通换标的价值自然是无庸质疑的，作为广告人，我并不反对这用文字游戏带来的视觉统一。毕竟对于联通这么盘大的企业，实现了视觉上的统一已经比之前的混乱进了一大步了。然而，唯一遗憾的是，对于“连通”这两个字的出现，笔者一直觉得不妥，联通就联通，为什么非要给自己搞个同音词，纯粹是给消费者的眼睛蒙纱布。
而今天，我担心的问题终于出来了，当然，这不是我们的消费者认错了，而是我们联通自己不适应、犯糊涂了。在中国联通广东分公司的网站品牌专区世界风栏目，赫然出现了“时刻联通”的字样。我姑且不去求证这句话到底本意如何？也不去考究是否笔误或者原本就应该这样用。我现在要说的，不管这是不是一个错误，都是中国联通自己造成的，是自己下的套自己钻。“时刻连通”是世界风的品牌传播口号，以上的作品上也打着世界风的LOGO。“时刻联通”很显然是对自己传播口号的一种呼应，但到底是“连通”还是“联通”，对于这个问题，我想广告的创作者比我更清楚。
文字游戏不是哪里都能玩
电信行业，在广告创作中玩玩文字游戏原本是一件再正常不过的事情。但这个“正常”只限于日常的广告创作当中。也就是一个户外广告，或者一个杂志稿，最多是一个阶段性的传播语。而对于品牌口号，一般是很少见的。巧妙的，来个一语双关；平庸的，来句大话空话。毕竟，代表一个品牌的东西，要长久传播的口号，是不敢随意、随便的。影响小孩教育（错别字）不说，品牌的正规与诚信恐怕也要经受拷问。打个比方也许我们更容易理解，一个小孩撒娇我们说他可爱，如果一个中年男子撒娇，我们只能说他变态了。作为国有大中型企业，中国联通的形象应该是稳重的、负责任的，充满诚信的。所以，中国联通如果在自己的品牌形象（传播语）上玩文字游戏，未免就有点有失大雅了。
广告语不需要咬文嚼字
“连通”和“联通”，对于这两个字，我想如果不是学中文或者对文字特别有研究的人，他们之间的区别是很难说出来的。也许，真正了解这两个词的差别的只有主持联通换标的“知识机构（外脑）”。如果他们不研究透，我想联通也很难“连通”。
广告是给消费者看的，品牌也是属于消费者的。既然“连通”与“联通”之间没有什么“深仇大恨”，我们为什么不能简单、干脆一点，直接“联通”呢。这样，我们自己在创作的时候也不会写错字，消费者在接受信息的时候也不用大费脑筋的去琢磨此“连通”和彼“联通”的关系。一字之差，搞得大家一起糊涂，何必呢？
结语
对于联通换标，我本人是举大拇指称赞的，所以，我一直认为，联通在基础品牌层面并不输于移动，实力的差距在于资源。如果说联通的形象中还有问题，我想应该在于“连通”二字，它是我对此次换标的唯一遗憾，至于遗憾是否多余，尚期待与各位看官共同探讨。
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