看此题目，有人要骂了，穆华林这顽童调皮也别拿 广告人开涮呀！
其实，你要是具备这三重身份了，就该庆幸了，因为你已是修炼成正果的广告猛人了。
学狗叫要专业
这也不是我的发明。现代广告之父奥格威曾说：“广告人要学狗叫，叫得要比主人专业，他才会叫你看门”。
的确，狗一见陌生人进家门就嗷嗷乱叫，要不是拴着，早扑上去咬了。那些鸡鸣狗盗之辈，要想偷这家人时，就得掂量一下，狗的咬叫声要是把主人惊醒就倒霉了。这就是“看门狗”。
广告人也要叫，要叫得所有目标顾客都听得见，而且还得听到心里去，达到使其尝试消费的目的。这个难度系数要比“狗叫”高好几个层次。
如果哪天盗贼偷这家人时，被主人发现了，而狗此前却丝毫没有察觉，那么狗就毫无价值了。因为它存在的意义就是叫得比主人专业，所以才让它看门，而今“盗贼横行”，狗却“毫无察觉”，被赶出门也就毫不稀奇了。
企业找广告人，是他认为广告人更专业，所以请他做广告。如果广告人拿出的作品“主人”瞧不上， 消费者没反应，产品销量没见动静，那么他也就毫无价值了。“主人”会把他也赶走。
广告人要吃这碗饭，就得学 “狗叫”，叫得要响亮，要深入人心，要有成效。那么你才算是奥格威说的“好狗”。
狼性要十足
狼是唯一在高速奔跑时还在思考的动物。广告这行业也是高速奔跑的行业，容不得慢半点节奏。广告人就得学会在奔跑中思考。
狼是极聪明的动物。它攻击羊群时，总是站在坡棱上，等羊先吃饱。因为吃饱了，它就走得慢了，想跑也快不了。这时狼还不攻击，看着羊慢腾腾地到半坡时再呼啸而下，以迅雷不及掩耳之势捕到美食，饱餐一顿。
广告人也一样，得会思考，拿出的作品若是创意不好，有没有像 叶茂中那样“去死”的勇气。
狼虽孤傲，但“作战”还是“团队”形式，打配合战。
优秀的广告人多是些“特立独行者”，自命为“创意大狭”，无所不能，不过还是谦虚一下，低下“高贵的头”向狼学习，毕竟“集体的力量的大”。身边再无与己齐名的，与同事、下手商量一下也行，况且三个臭鞋匠还顶一个 诸葛亮呢。
学妓女让顾客满意
叶茂中那厮曾戏言：“我们这些广告人，就是京城名妓，给得钱越多脱裤子脱得越快”。这话倒出了广告人的无奈。
不过我觉得，妓女有一大亮点，就是 体验营销和互动营销做得相当厉害，有些出神入化的境地。她总是能把顾客的情绪调动起来，让他充满参与的满足感。这种满足不是“超女”那种娱乐体验所能达到的，也不是看 世界杯的激情能赶超的。
当瞬间激情爆发，似火焰熊熊燃烧；当体验天人合一，似大同世界而至；当互动排山倒海，似两行星碰撞间的狂吻。那时，顾客得到了最大的满足感。她就完成了“品牌”的又一次的传播和打造。
广告人要达到目标受众对广告有如此的体验感，是有些苛求。不过再难，都得尝试，谁让自己干了这个行当。
因此那些把目标受众哄得上蹦下跳的广告猛人是多么了不起呀！我们尊敬地向其敬礼，并颂以“一流妓女”的美誉，正所谓“美名”送英雄，理所当然。
玩笑玩笑，天下所有优秀的广告人勿恼。虽是戏言，不过细细品来也有几分道理。
广告人都该当好“看门狗”，还得 “狼性十足”，要让目标受众像“ 嫖客”一样“ 体验最大化”。那样我们，才能称得上是“广告人”。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：穆峰，营销策划人，曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师，现任首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长策划业务助理，中国广告人网专栏作者，被国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、北京商品经济学院策划系教授、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长严世华称之为“最痴狂的营销策划人”。服务过的客户有：顺峰药业、丹姿日化、骄子集团、成都A世界、成都永乐家电、四川联通（UP新势力）等。邮箱：zhengheyuyingxiao@163.com 查看 穆峰 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
