央视315曝光的“藏秘排油” 减肥茶已被各地工商 管理部门纷纷查禁。
据七彩集团七剑彩虹公司（“藏秘排油” 的 销售方）市场外埠部经理黄鹏说，“藏秘排油”的市场总策划是被称为“中国十大 策划人”的张锦力。不禁惊叹这小子的功力真不浅，难怪把 消费者糊弄得都疯了似的喝“藏秘排油”减肥茶。
不过这样的策划人实在可恶：为了钱，可以没有良心，可以凭空说瞎话，可以触犯法律。一丝 营销策划人的职业道德都没有，即使本事再大，又能扑腾多久呢？迟早会翻船的。
时下，各类策划奖、营销奖评比无数，可很多是有偿参评。你的案例不错，好！拿个几千块（有的上万元）的参评费来，就能获XX奖。这是什么，这是用钱买来的奖，又有多大的价值呢？如果我的案例真不错，在营销界有影响，还怕拿不到像样的奖吗？
去年年底，中国策划协会的齐力先生找我，希望我能将给骄子（著名 烟草品牌）做的成都市场 品牌推广策划案写成策划纪实，参评中国第三届策划年会。我很是欣喜，因为自己入行1年多，也无多大建树，有这个机会，的确可以试试。本想写一下，但我一细打听，才知道要什么参评费1000多，也就作罢了！或许是自己感到这样的案例很难获奖，也就不想再投什么本钱。话又说回来了，那更说明你的案例没有代表性。要是很出名，为了提高评选的权威性和代表性，为了拉你参评，他们根本不会收钱。
张锦力我不了解，他的 营销策划能力应该不错，否则央视也不会给他“做 广告”。但他的“三无策划”——无视产品，无视法律，无视消费者，只适合打一枪换一个地方的投机型企业。而这些企业迟早会翻船的。
张锦力被 媒体戏称为“张真人”。他的偷梁换柱功夫修炼得蛮不错的。
我们知道的著名国际广告大师伯尔巴克，他是DDB的 创始人。伯恩巴克具有崇高的职业尊严和道德勇气，在他主持公司的23年期间，没有接受任何一家烟草公司为客户，始终拒绝庞大的广告费的诱惑，坚持不做烟草广告。为此奥格威在其《奥格威谈广告》一书中，特别尊称伯恩巴克是“有智慧的绅士”。而著名 广告策划人 叶茂中对 顾客也 “挑剔”得厉害。若自己头上都没几根头发的 老板拎着防脱 洗发水，找他做广告，他会拒之于门外。因为他心里不踏实，即使那洗发水真能防脱。
相形之下，“张真人”就会睁眼说瞎话：把正在受理期的“藏秘排油” 商标先用上；与藏药没关系的配方硬扯在一起；在相关法律禁止 保健品广告宣传疗效下，还敢我行我素；用子虚乌有的“亚洲藏茶医学保健研究所”做推荐；疗效吹得神乎其神……
张真人，你的良心何在?
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：穆峰，营销策划人，曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师，现任首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长策划业务助理，中国广告人网专栏作者，被国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、北京商品经济学院策划系教授、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长严世华称之为“最痴狂的营销策划人”。服务过的客户有：顺峰药业、丹姿日化、骄子集团、成都A世界、成都永乐家电、四川联通（UP新势力）等。邮箱：zhengheyuyingxiao@163.com 查看 穆峰 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
