有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。
今年央视315晚会上，“藏秘排油” 减肥茶就因虚假广告宣传被曝光。
而“藏秘排油”的 形象代言人就是郭德纲。郭班主在广告中欢心鼓舞地说道：“我服了三盒，一下子就减了6斤，真是神奇！”早已安排好的一位台下观众向郭提问道：“郭老师，您这一次为藏秘排油做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这个是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”郭班主很负责任地回答。可如今，许多听他话购买了“藏秘排油”减肥茶的 消费者都倒霉了，肚子没抹平，有的还起了副作用。这下消费者不干了，纷纷投诉讨说法，没想到被嗅觉敏锐的央视记者调查后拿来作为315的枪靶子——使劲打。
一时间，各媒体把郭班主推到风口浪尖上，不亚于其出道红火时的热闹氛围。这应是郭的“第二春”吧！
说真的，我不信郭德纲明知道那产品有问题还敢为了200万，不要自己的“嘴”了拿下这个广告。按他的说法，适用过，而且的确有效果才敢接这个活儿。这个我们暂借不议，每人心中自有一杆秤，先从该事件总结一下 明星代言应注意的几个问题。
不要先适用，要先学法
郭德刚在博客发表关于代言“藏秘排油”减肥茶的声明中，写道：“有人找我代言，产品是藏秘排油，我算谨慎的，要了一些喝着看，挺好。又让街坊朋友试喝，亦可，才放下心来。演员代言，我不是第一，但试产品，我得排前几名，未必所有产品代言人都试过。我让厂家把相关文件取来，见俱是权威认可，大放心。如今说不行，呵呵，问权威去！如文件是假，那我也是受害者，咱们一块冤去。”根据字面意思来看，郭班主对产品很是自信。但是 保健品很特殊，不像一般商品不会明显涉及到人的健康安全，因此代言不是先适用，而是先看法律怎么规定的。
保健品这行业十几年来一直处在风口浪尖上，它不仅引领过 中国营销的进程，被视为营销创新的试验田，也是问题最多的行业。国家相关法律法规对保健品有明文规定，广告中不能出现功效诉求。而郭班主代言的“藏秘排油”就敢冒这个大不韪，在一些地方台打小战役，这样的广告迟早会遭禁的。像这些常识郭德纲不知道实在可惜，那么他的经纪人王海不知道就可气了。其实明星的经纪人必须懂法，学广告法、商品法什么的，知道什么产品你该代言，什么你最好别代言，什么话该说，什么话不该说，心里都得有数。要不出了问题，就悔之晚矣。
得意时，更要谨慎
我有个感触，许多非正常死亡的明星为什么多以车祸为主要方式结束自己的生命？我猜测，这就是太猖狂了，太不知道自己姓什么了，总以为自己是该受追捧的，该受崇拜的，该是夹道欢迎的。可开着汽车跑在马路上，谁知道你是那个林子的鸟？谁认识你？于是乎他（她）心理就不平衡了，我走到那儿都是“掌声、鲜花”，你们竟还不给我闪开？于是疯狂超车，结果命丧黄泉。
我看明星得意时，还是心态平衡些，多些谨慎，少些骄躁。看看我们 营销人，多是些顾前又顾后，思左又思右的“神经质”，走在马路上不停地环顾四周，就怕突然冒出个“不明物体”伤了自己。
许多明星不懂得可持续地用自己的 “名气”赚钱。什么广告都敢接，不看看风险系数大不大，也不考虑一下这个广告和自己品牌的个性及自身的影响人群是否一致，反正有钱赚就行。
前不久，京城一家媒体就“是否会因为商品印有李宇春形象而购买”的问题采访20位消费者，得到的结果令“玉米们”大失所望：一人表示会购买，另有16人称“不喜欢她，不会买”。还有消费者认为李宇春的影响只限于年轻人中间，对中老年消费者未必有吸引力。不难看出，这对李宇春的商业价值是一种浪费，对她的 个人品牌资产也是一种损耗。
可持续的赚钱就是要合理地科学地享用自己的 影响力和号召力。每一首好歌，每一部好 电影或 公益活动都是对明星自身的 品牌价值的积累。这个量是有限的，当你拍广告用掉一部分时，就得考虑再积累自己的品牌价值了。
不管怎么说，这次代言事件都是对郭德纲个人品牌信誉的一次重创。郭班主目前的劫难，就看他自己的造化了。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：穆峰，营销策划人，曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师，现任首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长策划业务助理，中国广告人网专栏作者，被国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、北京商品经济学院策划系教授、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长严世华称之为“最痴狂的营销策划人”。服务过的客户有：顺峰药业、丹姿日化、骄子集团、成都A世界、成都永乐家电、四川联通（UP新势力）等。邮箱：zhengheyuyingxiao@163.com 查看 穆峰 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
