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名牌不是国家能扶持出来的!

2007-4-4   全球品牌网    吴子敬

中国名牌发展的潮声越来越高,这是好事。这是中国企业家的进步,也是时代发展的必然要求。但我们要清醒地认识到,能不能创立名牌是企业的事,是不是“中国名牌” 、“中国驰名商标”是由广大消费者说了算的,不是我们国家质检总局、国家工商总局评选出来的。这就如我们上中学学哲学时老师讲的内因和外因的辩证关系,这点常识我们的中学生都明白。如果名牌也需要政府扶持的话,这个名牌最终是要倒掉的,名牌是保护不出来的。
   
中国经济高速发展以为,我们的腐败问题空前的发展,其根子就出在我们的机制和体制上,我们的政府官员自已是栽判员可又不分时机上场当成了运动员。我们总在研究怎样才能没有腐败,你说这个问题还要研究吗?还要这么多年都解决不了吗?就是权和钱连线了,就产生了经济上的短路行为。为什么我们的青年人如此要当官,如此要当大官,除了风光不说,其主要还是有油水可捞。要是权和钱断线了,我们的择业就不会把进入政界当成第一选择了,也不会出现现在打破头也要当官的现实。
 
政府应当做什么?自已的位置始终就没有找准,不是找不准,而是就压根儿没有去找,在为自已捞钱呢。我们的政府不能成为政腐,要明白位置,政府是完善法规、制度,你说国家质检总局搞“中国名牌”评选,国家工商总局搞“中国驰名商标”,你作为中国政府行政管理的最高机构,你不是明白违犯行政许可法吗?这个呼声是很大的,可我们的政府还在违法。市场经济是我们国家的新课题,但有很多错误是可以不犯的,我们就要去犯,目的很明确就是为了利益。近三十年的中国经济发展,如果我们的政府官员在三十年前就减少一半,中国的发展进程就会比现在快一倍。
 
我们现在面临一个十分重要的问题:就是我们过去的错误怎么办???我们很多人利用权力的非法收入怎么办?都去枪毙恐怕太浪费子弹了。他们的房产要不要归公,我们的非法所得要不要上交?要不要判他们?又是个怎么过判法,这个问题是心将是中国未来我解决的问题。
 
我们再说名牌,名牌不是评出来的,是消费者选出来的,是大浪淘沙出来的。
 
只有消费者经过直接或间接地多次感知、接触和消费某一品牌的产品,才能对该品牌形成较为稳定的预期。什么是名牌,我们没有必要去搞玄乎,说得谁都不明白。名牌对消费者来说就是预期。
 
国家质检总局搞的“中国名牌”和国家工商总局搞“中国驰名商标”作为一项制度推进的话,我们就要质疑它的合法性,明摆着的违法。曾参与《行政许可法》等多项国家立法工作的中国政法大学教授张树义对中国名牌评选的合法性提出强烈质疑,“我们要问这有没有取得准生证?设定名牌评价的权力来源于哪里?”这个问题并不要问就能明白。
 
中共中央党校研究室副主任周天勇很早就表示,政府部门是规则的制定者和裁判,应当和名牌的评价分离,不该搅在一块。张树义教授表示,“名牌”应该是由市场优胜劣汰“淘”出来的,不应该是“评”出来的,更不应该是行政行为的产物。像中国名牌评选这样的工作应该由社会中介机构承担,不应该把中介机构办成政府机关的下属部门、和政府保持着千丝万缕的联系。
 
周教授对中国名牌可以免检的规定发表了反对意见,“政府监督应该是普遍的监督,不要因为它有名牌免检称号就不去监督它,没评上名牌的,天天检查,这实质上属于不正当竞争。政府怎么知道它评上名牌后就不会掺杂使假、质量下降?”
 
我们强烈要求我们的政府部门不要在这样违法下去了,听一听消费者的呼声,我了解过不少企业,他们也非常恨这个的,说是沁花钱,可有多少家企业要花上百万在公关。你说拿钱公关下来的“中国名牌”“中国驰名商标”,消费者能信吗?首先不信的不是别人,而是你质检总局和工商总局的人了。
 
欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者:吴子敬,系中国著名品牌网(www.fbchina.org)秘书长,品牌研究专家,《品牌》杂志执行主编,作者邮箱cmpcom@163.com

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