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手机怪现状:诺基亚摩托罗拉悲观 国产乐观

2007-4-4 　 人民网 　  曾高飞

　  曾高飞

　　摘要：诺基亚和摩托罗拉在中国市场的龙头地位，可以说在短期内是无法撼动的。但是两大手机巨头对07年的手机业发展感到悲观。

　　中国手机行业的水真是太深了，国际品牌和本土品牌，谁是最后的王者？

　　有最新数据统计，国际品牌都打下了四分之三的江山，本土品牌只剩可怜的四分之一份额。

　　但有意思的是，国际品牌并没有举杯赞英雄的慷慨激昂之感，反而显得忧心肿肿。而本土品牌面对不足四分之一的份额，也没有垂头沮气，反而大碗喝酒，大口吃肉。

　　从性格来讲，欧美人一向以乐观著称，中国人一向以谨慎处世。但在对待2007年的手机江湖上，一切都颠倒了过来。

　　诺基亚和摩托罗拉在中国市场的龙头地位，可以说在短期内是无法撼动的。但是两大手机巨头对07年的手机业发展感到悲观。

　　日前，诺基亚表示，今年全球手机的平均销售价格(ASP)将延续数季度以来的下跌趋势。其实诺基亚在2006年第四季度的财务报表显示，诺基亚手机的ASP已经降至89欧元，降幅达10欧元之多。

　　而摩托罗拉公司也面临着手机降价的巨大压力。摩托罗拉增长幅度最大的市场是面向新兴市场出售低价格手机。甚至向中国和印度这些增长速度最快的市场推出成本低于25美金的低端手机。这种战略的调整对一向以技术领先和面向高端市场的摩托罗拉来说，有点逼良为娼的滋味。

　　近日，摩托罗拉发布了2006年第四季度的财务报表，结果令股东大失所望。而面对这种颓势，摩托罗拉可能在短期内将无能为力。事实上，摩托罗拉已经做了在今年上半年继续“惨淡”经营的预期，寄望于下半年能够恢复两位数增长。这也是摩托罗拉近期大动作渠道改革所希望看到的结果。

　　似乎是事先约好了，诺基亚和摩托罗拉开始了大幅度的裁员动作。摩托罗拉全球裁员3500人，诺基亚全球裁员700人，本土芬兰占一半。虽然裁员不牵涉到中国区，这是因为中国劳动力廉价的缘故。

　　可以说，两大手机巨头是世界手机行业的晴雨表。从他们对市场的态度和信心来看，2007年的手机江湖可谓云谲波诡，生存竞争环境十分恶劣，无法把握的不确定因素太多了。而中国是世界手机市场的重中之重，全世界每卖出四部手机，其中有一部就是中国人买的。他们当然不会错失在庞大的中国市场放手一搏。因为这种搏杀结果可能对其全球战略都产生至关重要的影响，甚至是决定性的。全面包抄中国市场已经成为他们的必由之路，摩托罗拉在渠道上已经大动作频频，相信诺基亚也在积极酝酿之中，具体采用什么惊天动地的动作，相信不久就会水落石出。

　　如此一来，国产品牌手机无疑将会更加艰难。

　　从四大洋品牌一二月份发布的新机看，虽然其主要精力还是集中在中高端。但是他们不是傻子，对中国的大有作为的广阔农村市场决不会视若无睹。三农政策、用工薪资水平的提高，农民、城市打工者的收入水平的提高，消费越来越活跃的表现都可能导致当前农村手机的普及率将达到15%甚至更高。而目前农村市场，是深谙渠道为王的国产手机能够保持领先的市场份额的最后一片阵地了。

　　对农村市场来讲，手机只要满足通话功能即可，而这个要求，对于目前手机厂商家而言，早就不成为问题了，或许决定农村市场胜负的唯一因素就是价格了。看来，国际品牌和本土洋牌将会在中国农村掀起一场暴风骤雨式的价格战。或许，摩托罗拉推出的成本只有25美元的低价机其实就是吹响了与本土品牌争夺农村市场的冲锋号角。

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