中篇 科技起步 本土品牌的浴火重生
2004年中国本土运动品牌逐渐认识到科技的重要性。
2005年，被称为“中国运动品牌的科技年”。
中国运动品牌开始走上一条科技自主创新之路，换句说，中国运动品牌自主研发的力量不断加强，产品自我设计比重日趋加大。从原先的非场地鞋的研究和开发，过渡到场地鞋的研究和开发，专业性在不断的升级，产品力日趋增强。而场地鞋的特点在专业性上。笔者认为：其一、原材料的开发专业性；其二、设计的专业性；其三、功能技术专业性；其四、生产过程的质量控制的专业性。
原材料的开发专业性
从90年代起，中国鞋都就有自己的原材料基地，以四镜为中心聚散地，经过20多年的发展形成了大型原材料供应中心。原材料商为了赢得自身的竞争优势设立研发室对新材料进行工艺研究和工艺引进，以及运用新材料。如鞋子的帮面材料：皮革（含天然皮革、人造皮革和再生皮革）和 纺织布料（无纺布、复合网面布、氨纶、丙纶）等；鞋子的底材，从早期的TPR、牛津、EVA、MD、PU、RB、超轻MD、3D，到HS、PVC、PE、 CPE、PP和SRP等材料，从以橡胶、塑料为主，发展到热塑性弹性体、高分子复合材料、纳米材料和功能材料。故此材料的不断提升和完善及新材料的运用，推进运动鞋的材料革新和运动事业的相续发展。
设计的专业性
1、有良好设计基本流程、并能够遵循流程来进行设计工作。
2、有巨大的脚型库，为设计提供以脚型为依据的数据输入。
功能技术专业性
由于运动项目不断增多和独特运动技术要求的发展，功能也随之发生各种变化。
1、面用材料向功能专业性发展
比如说，排气、排湿、除臭、保健、导汗、高弹性的收缩和防水等功能，不但能够使产品的寿命延长，而且更好地保护脚体等多方面作用。
2、底部材料的功能要求，具体包括力学性能、物理性能、热性能和化学性能，都必须达到一定的标准，才有可能谈到专业性。
生产质量控制的专业性
质量控制是生产过程中的关键问题，也是出现问题最多的地方；同时，也是消费者 投诉的焦点。质量问题能否得到根本性解决，关系到行业生存发展的大计。为此要求如下：
1、 设计与设计过程的质量控制，解决运动鞋的结构一定要符合脚体的基本生理特征和 运动特征，以及其他的造型、色彩、材料选用等科学管控。
2、 原材料的质量控制，从源头上消除材料品质问题。
3、生产过程的质量控制，必须建立 质量管理制度和完备的质量控制体系，从裁断、针车、成型和检验等流程对质量影响程度来分解质量管制，保证产品的质量要求。
专业！科技创新的目的，是为了成就专业化和先进性。只有打破专业化的软肋，才能打造核心能力，才是运动品牌的未来之路。
要做好专业，需要一个完备而有力的系统来支撑的。我们本土品牌还是需要一段路要走。从根本上讲，专业必须以科技作为基础的。换句话说，专业要求科技的先进性。而科技的研发需要强大的财力和优秀 人才来支持的，环环相扣。
科技具有隐性的特征。
科技性的东西，有时从肉眼角度观察，是无法感知功能和其技术含金量的，因为它毕竟是需要精通物理学与化学的研究人员，将这两门学科的技术进行恰倒好处的搭配，让每一个组成部分都能根据鞋子的功能特点进行压力的有效集中或发散，所产生良好的运动性能和舒适感，才是真正的关键部分。从另一个角度而言，支撑着整个人体的体重的鞋底，是不是能够帮助穿着者更好发挥运动水平？是不是能够保护足部不受伤害？是否能否让运动鞋更轻盈？是否可以让鞋底更软一些？凡此种种，逐渐为大部分本土运动品牌所关注乃至重视起来。
在这科技起步的阶段，其中 安踏公司和 李宁公司是其中的佼佼者。
安踏公司已经捕捉先机了。其安踏技术中心目前已研发如安踏独创″MagneticCore″（芯技术）等已获专利37项。2004年7月，安踏技术中心被认定为省级企业技术中心。安踏技术中心旗下的安踏检测中心完成了基本建设。
2005年3月，安踏与中国 皮革和制鞋工业研究院合作共建的“中国皮革和制鞋工业研究院（安踏）运动鞋技术中心”挂牌成立，使“安踏”成为国内首家与国家权威科研机构合办技术机构的运动鞋品牌。
2005年，安踏公司与欧洲久负盛名的比利时RSSCAN公司、北京体育 大学生物力学教研室共同建立了“安踏运动科学 实验室”。这家实验室，通过现代化的手段，提取了CBA赛场上180多名运动员脚部的数据，建立了中国第二个运动力学脚型库。
2006年上半年推出“A-FORM天足”跑鞋系列。其来源于英文arciform ,中文是“拱型结构”的意思。A-FORM主要应用在鞋底上,作为安踏最 新科研成果,独特的拱型结构缓震系统A-FORM的核心,与传统缓震系统相比,拱型结构性中底能够提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。对一般慢跑大众和专业跑步运动员,A-FORM带来的是不仅仅是强大的避震功能,跑的轻松,而且保护双脚。
安踏公司 领导人的志向可见端倪，但要在这条科技研发路上走出来，任重道远。笔者建议如下：首先，要在人才方面下工夫，需要聘请高级技术人才和产品策略专家，才有可能在比较的短时间内有更大的施为。其次，要拓宽视野，不能把眼光只瞅在国内，应当放眼全球，积极走 国际化合作路线。再次，把原先的生产伙伴上升到战略伙伴的层面，形成利益共同体，做到战略一体化。最后，必须建立一套研究机制、研发的作业流程和方法论。不能单单有硬件方面的东西，比如说“安踏运动科学 实验室”建立至今已有一段时间，见效不大，因为缺乏人才和理论指导的缘故。
2、巨型科技火力 以领先创造雁阵
其实，李宁公司一直以来都非常重视科技创新，而且在速度上快人一步。从2004年开始，李宁公司采取了两手策略：自主研发和国际合作。这个策略有效的推进“李宁”产品的专业化和国际化进程。
1） “李宁”产品自主研发力的不断加强，其专业化和科技水平得到进一步提升
1998年，李宁公司就在广东佛山建成了亚洲领先、中国最大的设计开发中心。聘请了具有国际水准的设计师。比如2001年聘请了曾为罗纳尔多设计足球鞋的意大利著名设计师玛希米里亚诺以及 法国著名设计师帕维奥特。这种人才的引进，有力地提升“李宁”产品设计开发的专业化及 国际化水平。后来李宁设计中心迁到了北京。
2004年“铁系列”专用足球鞋的开发，是李宁公司学习专业化的第一步，是李宁公司真正开始为专业足球运动员参加比赛和训练而开发的完整的产品系列；对于李宁公司发展而言，具有非凡的战略意义。2004年9月，借势推出专业篮球鞋：FreeJumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌。2005年春季刚刚推出的RunFree系列专业超轻跑鞋，在全国都出现热销局面。
2006年9月5日，李宁在北京798工厂正式发布了最新研发的核心科技平台---“李宁弓”。“李宁弓”核心科技平台运用中国古老的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。目前，李宁使用Buonse技术来掌控篮球鞋前掌部位的反弹、Cushion技术来实现慢跑鞋和篮球鞋后跟部位减震。
服装的面料上，采用吸湿、排汗、速干的Coolmax材质取代了以往棉质为主的材质，拉链设计也突破了以往系扣式领口的保守。服装科技上，吸湿速干、抗紫外线等服装AT技术已被广泛使用到各种产品中。
以李宁为首的部分一线品牌，开始在鞋底使用高弹和吸震的新型科技材料，是中国运动品牌进入科技中度试水阶段，也是一件可以比肩 国际品牌科技水平的傲然佳绩！
2）“李宁”国际合作的深度发展，进一步地提高国际化水平的科技产品力
1998年，李宁公司同 美国杜邦公司建立了合作，引入Coolmax面料，生产新型 T恤；2002年，公司再次联手杜邦，将“ 莱卡”面料应用于健身泳装系列产品中，产品吊牌上同时出现了“李宁”与“莱卡”的标志，这在中国体育用品中尚属首例。李宁的理念强调通过科技创新给消费者带来时尚舒适的运动生活。李宁公司也与 韩国、法国等一些企业进行多形式合作。
2004年与香港中文大学人体运动科学系合作，对生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，为其专业产品的研发提供数据支持，以找出运动鞋的理想材料和结构，进一步提高产品的专业性和舒适度。这是中国鞋业制造史上，开启科技创新新时代的标志。目前，利用3维激光脚型测试系统测试研发出了适合中国人自己的专业足球楦型并建立了中国人脚型数据库。
2004年8月与美国Exeter研发公司NedFred-erick博士合作，共同致力于 李宁运动鞋核心技术的研发。2004年10月份与美国DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。“用西方设计来表现和倡导东方元素”的个性化区隔，李宁公司开始主动的区隔国际一线品牌，走差异化产品研发之路。
3、同城兄弟的科技觉醒
在中国运动品牌李宁和安踏把科技创新为战略外，其他同城兄弟品牌也在科技的浪潮中觉醒，或多或少也开始关注科技运用科技，或作为 广告宣传的噱头，或开始真正认识科技的重要性和必要性。
1）科技新作 以功能快取优势
2005年， 鸿星尔克公司高举科技领跑的旗帜。4月22日，在第六届晋江国际鞋博会上，鸿星尔克向业界第一次亮相了“GDS减震系统”等科技产品。相继又一次打包推出了“4大功能系统”功能科技，分别是高度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部 空气循环系统。11月，AMF4717领跑系列跑鞋入选2005年“中国100最佳新产品”榜。2006年1月，推出其技术升级新作：GDS+全掌地面减震系统。
鸿星尔克集团积极寻求技术合作伙伴，于2006年1 月与中科院研究所形成技术联盟，
开始使用新型抗菌材料。7月份又正式应用 环保水性胶于制鞋中。此项技术可以起到健康环保的作用。
2）缓震加速技术 力拨篮球头筹
匹克集团在产品研发上也相当用心和投入。目前已研发出“三级缓震加速技术”；根据专家考证，其技术创新属于高端，具有领先水平。它应用火箭脱离地心重力并节节加速的过程原理，以高能材料中底和拱型大底，研发出具有太空概念的“三级缓震加速”技术，提高了运动的缓震、稳定性能。“战神”专业篮球系列和最新款宙斯震天靴系列，都运用这种技术；因此在功能性、舒适性、专业性方面都有比较大的提升和突破。 查看 王君玉 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
