达芬奇密码的解码
品牌成长曲线（brand growth curve）实际上是品牌在追求无限可能的过程中表现出连续而自然的状态，这种状态主要包括四个具有可预测性的成长阶段：品牌化阶段、强势化阶段、平台化阶段和 国际化阶段。
品牌成长曲线（brand growth curve）起始于商品，这个时候几乎没有任何品牌资产价值，处于同质化状态依赖价格竞争；从这里开始首先是进入品牌化阶段，通过 品牌战略和运作，慢慢地具备了基本的能见度、相关性和可信度，这个时候商品就演进为品牌；紧跟着进入强势化阶段，通过品牌战略和运作，渐渐地具备了巩固的 知名度、品质感、 联想、忠诚和差异性，这个时候品牌就演进为 强势品牌；接着继续进入平台化阶段，通过品牌战略和运作，开始横跨不同的品类环境和品牌环境，展现出协同性、杠杆力和品牌组合的清晰度，这个时候强势品牌就演进为广域品牌；最后进入国际化阶段，通过品牌战略和运作，从地方市场走向 区域市场迈进世界市场，在多元性地域环境中实现一致性，这个时候广域品牌就演进为全球品牌。
品牌成长曲线（brand growth curve）的四个阶段并不是近似的假设，而是精确的普适：
首先，品牌成长曲线（brand growth curve）适合于不同特征的行业，无论是 消费品业、 工业品业，还是 服务业、高科技业；无论是资源密集型行业、人员密集型行业，还是资金密集型行业、知识密集型行业；无论是集中性行业还是分散性行业，都遵循同样的品牌发展路线，概莫能外。
其次，品牌成长曲线（brand growth curve）能够精确地进行描述，它不仅仅是一种定性的理论，尽管它剥离了一些表面因素因而表现出是一条经过抽象化了的典型曲线（看起来似乎非常的光滑规则），但里面实际蕴含着很多具有本质性的量化指标，通过这些量化指标的确定我们能够识别品牌发展处于哪一阶段、面临何种问题以及下一步应该怎样去做等。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘威（knewway），品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，品牌战略与集团管控资深顾问，为多家知名企业提供过集团品牌战略管理、业务单位品牌战略管理、新品牌研展、老品牌重组、品牌管理再造、品牌资产运营以及品牌特训等方面的策略规划和实施辅导咨询服务。联系电话：13611805267，电子邮件：knewway@sohu.com 查看 刘威 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
