广告（一）
动感地带——青春的色彩
广告主题：偶像、改变、重新开始。
主要角色：周杰伦、两个崇拜周杰伦的男孩。
广告情节：
第一组镜头：在一节地铁车厢里，座位上都坐满了人。在一侧的长椅上，一个年青人手捧着一本杂志在聚精会神的浏览，他的面容被杂志遮住了。在另一侧的长椅上坐着两个年青人，他们一看就知道是周杰伦的歌迷，因为他们的发型与穿着很显然是在模仿周杰伦，其中一个人用脚打着拍子在哼唱周杰伦的歌，另一个人在轻轻舞动着双节棍。（5秒）
第二组镜头：这时车箱里上来一对年迈的老夫妻，他们站在车箱里神态看上去很疲倦，可那两个年轻人却特意把头扭向一边。过了一会有一个中年男人起身为老婆婆让座，这个过程惊动了看杂志的年轻人，他把杂志拿掉后，我们会发现原来他就是周杰伦，他很快的站了起来把老大爷扶到自己的座位上。（15秒）
第三组镜头：让完座后，当他回身后，他看到了那两个模仿他的歌迷，而这时那两个歌迷早已惊的目瞪口呆。周杰伦看着他们微微皱了眉，他轻轻的走向他们。（10秒）
第四组镜头：周杰伦对两个年轻人说，你们真的喜欢我，想模仿我？那两个年轻人机械的点点头，依然表情惊异。周杰伦又对他们说，既然这样，我希望你们能够认真的学习，学习应该学到的东西，那么就从今天开始，从刚才的让座开始吧。（15秒）
第五组镜头：周杰伦和两个年轻人结伴走出地铁，我们看到的是背影。（3秒）
第六个镜头：中国移动的标记出现在镜头中。（2秒）
广告（二）
主要角色：以张先生为首的三名事业有成的企业家；三个家境贫寒的少数民族娃娃，其中有两个男孩和一个女孩
广告情节：
第一组镜头：三辆越野吉普车正在某少数民族地区的山路上奔行。(2秒)
第二组镜头：以张先生为首的三名企业家穿戴好全套户外活动的装备，离开吉普车沿着崎岖小路向山野深处走去。（5秒）
第三组镜头：在前行时，张先生突然看到小路旁边不远处有几间破败的小屋，三个少数民族的娃娃正站在小屋的窗下向里注视着。（4秒）
第四组镜头：三名企业家走到小屋旁，透过窗户，看到里面的情景：一个面容消瘦但精神饱满的年轻乡村教师正在给十多个孩子在上课，教室的环境极差。他们无语的相视一望。（5秒）
第五组镜头：三个孩子看着三台越野吉普车沿原路 奔驰而回。（2秒）
第六组镜头：深夜里，张先生正在国外的办公室里忙碌着，突然电话想起，接通电话后，张先生很是吃惊，镜头里是他的两个朋友还有一大群小孩子站在一个新建的小学门前，然后镜头延声至现实的孩子和大人、老师、学校的场景前，那三个原先出现过的孩子，手拢在嘴前大声的喊着：张叔叔，我们上学了，我们上学了。最后一个定格是手机画面里的一个男孩子灿烂的笑容，和手机外张先生的微笑。（30秒）
第七个镜头：中国移动的标记出现在镜头中。（2秒）
广告（三）
神州行——责任与家庭
广告主题：敬业、亲情、神州行3G的可视功能
主要角色：父亲—一位年轻出色的病菌研究专家；母亲—一位年轻的母亲；
孩子（1岁）—刚刚要会说话；孩子（4岁）—开始学认字
广告情节：
第一组镜头：一组医生正在忙碌的为一个强传染性病菌的疑似携带者进行检查救治。（3秒）
第二组镜头：救治过程结束，一位医生走出救治室后，疲惫的摘下口罩，我们可以看到一张年轻而又坚毅的面容。（3秒）
第三组镜头：这时他很想念加家人，拿出手机拨打电话，手机接通后映入眼帘的是他年轻的妻子。他对妻子说：老婆，你和宝宝都好吧。妻子说：“我们都很好，老公，今天宝宝看着你的照片总是想要发音，可能是要喊，爸爸了”。医生激动的说：“真的”。这时手机屏幕里出现一岁大的宝宝很可爱。医生对着儿子说：“乖儿子，喊爸爸”。镜头里的小宝宝看着手机画面里的爸爸，很是惊讶，慢慢的并不清楚的喊出了“爸爸”，然后又再一次较为清楚的喊出“爸爸”。宝宝的两声“爸爸”让年轻的医生激动的流出了眼泪。（30秒）
第四组镜头：另外一个年轻的医生跑过来，对那个年轻的爸爸说：“张老师，紧急集合，北区有疫情”。（3秒）
第五组镜头：年轻的爸爸连忙擦干眼泪，对孩子说：“宝宝，等爸爸回家”。然后挂上电话，跑步去集合。（3秒）
第六组镜头：年轻的医生结束了任务，安全的回到家，幸福的抱住儿子和妻子（3秒）。在第六组镜头播放的同时，幕后一个男中音同时念出一句话：服务信息社会，魂牵民族振兴；中国移动，赤子情深。
第七个镜头：中国移动的标记出现在镜头中。（2秒）
4．总结
中国移动为什么会出现如此严重的问题、根源又在哪里？对于这些问题，本人已作详细论述，具体详见本人所写报告《中国移动竞争模式再造研究》。其实本人深究中国移动品牌文化这个案例的目的有四个：
（1）及早的揭示中国移动品牌文化上存在的问题，并将其对社会认知的误导进行扭转；帮助中国移动克服自身的问题，尽快构建自身的精神文化竞争力以在未来能够有效的抵御进入我国市场的国外大型电信公司。
（2）通过这个案例最终阐明本人将要提出的一个 管理学中的新认识：“在目前与未来，企业都必须进行精神文化竞争力建设，这项工作的重要性、迫切性与企业最终产品和消费者之间的距离成反比”。对于这一新认识，本人将以论文形式具体论述。
（3）通过这个案例，希望能够实现精英意识的回归，希望“取利于天下，还益于苍生”的观念能够成为我国企业家共有的抱负，对于这一新认识，本人也将以论文形式具体论述。如果通过我的文章能够使这种意识在我国的企业家 中兴起哪怕是一小步，就不枉我此生走一趟，也就实现了我个人的社会价值，很是企盼啊！
（4）希望我对中国移动品牌文化的剖析，能够给其他企业带来一些有益的提示，就我个人看来“ 七匹狼”和“ 雕牌纳爱斯”的品牌文化建设就非常值得我国的企业界学习，但也有一些公司的工作却应该进行更深入的探讨与改革如……（不便多说）。
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